通讯Plus·记者观察 | 手机和奢侈品的距离有多远?

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封面新闻 2021-04-08 00:00 156307

一部手机=一套房子,这种几乎不可能发生的事情却被vertu实现了,用珍稀的宝石、钻石、黄金等来装点外观,用私人管家服务来提升品牌价值;而请王石做代言的8848也通过瑞士独立制表大师、钛金材质、向成功致敬等字眼塑造“高端奢侈”形象,卖出数万价格的手机......

那么手机真的能成为奢侈品吗?

奢侈品作为超出人们生存发展需要范围的消费品,除了贵以外,更多的是承担着彰显个人价值、身份及品味的作用,在人们看来,能消费的起如此之贵的东西,一定是属于社会的顶流。

大众认可的奢侈品多半集中在包包、手表、豪车等品类上,而这些奢侈品都有一个特点,他们的佩戴和使用方式,自然而然都是显露在外,但是又不会显得佩戴者或使用者是在故意炫耀,“低调奢华有内涵”就是如此了。

另一方面,这些奢侈品牌更多的给消费者塑造的是一个精致、品味、格调的品牌形象,这种只属于“上流贵族”的标签或者叫精神内核的内容,与消费者的需求不谋而合,深受消费者认可。

而在5G时代,随着智能制造的深入推进,手机更多的和技术产业挂钩,而自动化制造和技术的进步也让手机变得越来越平民,更高端的科技、更炫酷的功能、更丰富的应用成为手机不断进化的方向,而曾经“大哥大”的老板属性已经消失不见。

奢侈手机品牌专注材质、工艺,但是往往会对手机性能避而不谈,传统手机宣扬的最前沿的处理器、最优秀的拍照体验、最顶级的屏幕素质等都不在奢侈手机的考虑之列。

舍弃性能,用奢侈的材质和工艺来打造产品,看似走向了高端奢侈,但是市场给这些奢侈手机产品最后定调的却是“人傻钱多”、“暴发户”......

究其原因,一方面是由于手机本身已经走向科技向的发展路线,和奢侈背向而行。

另一方面,手机不似手表、包包、服饰等,在跟人交流的过程中,出于涵养和素质要求,往往是揣在兜里,一个自诩上流的CEO时不时的拿出镶满钻石的手机在客户面前晃一晃,跟暴发户戴一根粗金链子的行为没有任何区别。

如此看来,奢侈手机和顶流仍是相去甚远。

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评论 4

  • 崇英 2021-04-08

    两极分化的产品

  • fm726944 2021-04-08

    奢侈品本来就是少部分人能消费的

  • 锦书 2021-04-08

    想起了王石拍的8848广告

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