后发快跑，国产手机蹚出“高端出海”路

2020年，全球智能手机行业受到强烈冲击。据Digitimes Research发布的报告显示，去年智能手机的全球出货量下降至12.4亿部，市场萎缩近9%，而消费者对智能手机要求却越来越高。高端化、精品化正成为手机品牌角逐重点。

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生而国际化中国品牌站稳全球高端市场

与从国内到全球、由千元机起步向高端机攀登的传统发展路径不同，一加手机，从7年前创立之初就确立海内外市场双轨发展，一开始就参与手机市场价值高地全球高端市场的竞争，这让一加从一开始就更了解用户在智能手机高端领域的市场需求。

2014年一加1手机问世，其领先的产品性能和独特的产品设计美学，在硅谷的科技用户中建立起了很高的知名度。一加在品牌声势高涨的极佳时机在印度、欧美等多个地区持续突破，Counterpoint数据显示，2018年二季度，一加以40.5%的市场份额占比，超越三星、苹果，成为印度高端手机市场销量最高的智能手机品牌；在全球400美金以上的高端机型市场中，一加的市场份额进入 Android 厂商前五。而根据Counterpoint 2020年Q1数据，一加在北美、西欧、东欧、中东和非洲等全球多个地区的高端手机市场份额排名前五，其中在西欧位居第三。

基于这些品牌优势，目前，一加已与芬兰的Elisa、英国的O2与EE、瑞典电信巨头Telia、美国T-Mobile、Verizon等头部运营商达成战略合作，拿到了通向多个欧美发达国家的“通行证”。

在高端市场中显得有些“异类”的一加，已站稳全球高端市场，并可以为中国手机品牌走向国际高端市场提供不少借鉴。

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以用户为原点的敏锐创新引领手机行业不断突破

在安卓手机中，一加手机是对用户美感最为敏锐的品牌之一。一加创始人刘作虎认为，随着生活水平的提高，公众对日常消费产品具有更高的审美需求，因此高端旗舰级别的智能手机，应该做到优秀的审美及品质感与创新技术的运用并存。

审美提升上，从第一代一加手机开始，将手感作为高端旗舰手机的重要标准带入大众视野，推出Babyskin、竹质、牛仔、凯夫拉、AG玻璃等多种材质后盖，诠释精致的手机美学。

技术创新上，2019年，一加7系列是一加“出圈之作”的代表。首款2K+分辨率、90Hz高刷新率屏幕，获得了屏幕测试机构DisplayMate“将智能手机的屏幕质量拉升到了新的水准”的评价。此后，一加持续投入研发，不断优化高帧屏幕体验，在2020年发布了搭载120Hz瞳孔屏的一加8系列，为用户带来行业顶尖的MEMC插帧效果、2K+分辨率搭配高色准和4096级自动亮度调光的极致体验。

当下，高帧屏已成行业标配。源于坚持创新所带来的用户认可、口碑提振，让一加始终坚持“不惜一切代价，做最好的产品”的原则，为行业注入活力。

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专注精品品牌与口碑构筑一加价值壁垒

依附于高度聚焦“精品”的发展模式，凭借出色的产品体验和用户口碑，一加在全球市场稳固了高端品牌形象。

“销售额1分钟破亿”，这是一加8系列首售时的傲人战绩，更是一加受到消费者的广泛欢迎，成功突破国内市场表现的缩影。2020年，一加海外市场同样成绩辉煌。在欧洲，一加年度销量超既定目标50%，同比2019年利润增长100%；在北美，一加在主营渠道超越了领域内主要对手，成为北美高端市场第三。

对于一直专注打造精品的一加手机来说，产品口碑和品牌价值始终是其最坚实的壁垒。自2013年以来，一加手机每年都会被众多权威国际媒体评选为年度最佳科技产品之一，收获了从媒体到用户的广泛赞誉，并先后获得了包括《时代周刊》《福布斯》等国际媒体的高度评价。2020年，WPP 与 Google 联合发布的《2020 BrandZ中国出海品牌 50 强报告》显示，一加荣膺第八位。

对于一直专注高端市场的一加手机来说，梳理过去在海外市场积累的经验，将为一加发力国内成为更主流的高端品牌提供动力。在一加七周年的内部信中，一加创始人刘作虎透露：2021年一加会在产品线、渠道、周边生态三个方向发力，产品线方面会开拓更多价位段产品以满足不同价位需求的消费人群，渠道方面会深化国内线上渠道布局，拓宽线下渠道布局，生态方面会沿着5G场景以及更多智能化场景进行研发投入。

相信不止于“小而美”的一加，将在2021年带给高端手机市场更多惊喜。（推广）