云年会丨年会开到“云”上 互动感、红包力度为成败关键

封面新闻记者 刘旭强

这届打工人，把公司年会开到了“云”上，记者走访发现，今年云年会的方式开始被企业接受。玩法上以线上直播为主，途中穿插视频连线、抽奖等互动设计。企业首度尝试云年会，效果不尽相同，翻车与否,互动感和红包力度成关键因素。

云年会首度亮相效果不一 

互动元素为成败关键

作为今年首度大面积“走红”的年会形式，云年会的玩法颇受关注。云年会怎么玩？取决于年会筹备者的“脑洞”。

最近，成都数之联市场部杨贵挺正筹备着公司的云年会，采取的是最具代表性的直播加录播形式。杨贵挺告诉记者，今年决定在公司就地办年会，公司的主会场作为直播主舞台，届时会在此进行领导讲话、优秀员工颁奖。观众分散为各个事业部办公室内，通过办公室大屏或者手机端观看。“线上氛围肯定会大打折扣，但我们还是想尽可能地办出年味。”杨贵挺说，为了保证线上年会质量，他们设置了很多的互动环节。“王者荣耀比赛、抓拍观众表情包上传到直播上、每个事业部安排气氛组搞现场活动，以及在线红包抽奖。”

云年会现场

如果前一个云年会偏娱乐向，成都中亿孕婴公司的云年会则偏正式。“今年公司暂停了‘春晚’，但依然保留了面向千余家加盟商的战略部署会、订货会，选择在云上进行。”营销企划中心相关负责人说，为了避免加盟商观看的疲累，年会筹备时尽力控制云年会的时长和节奏，选择合适的直播切入点、提前规划合理的订货会走播路线。“从反馈来看，年会效果超出了筹备人员的预期。特别是订货会，很多加盟商没有选择去和线下一对一的区域经理对接，而是来收看我们的产品走播。”这位负责人表示，从直播数据来看，这次云年会算得上成功。

又是别人家的年会：

上万元巨额红包、人均有份“非酋”福音

“云年会唯一能羁绊住我的，只有不定时的红包雨了。”年会即使搬到云上，员工最关心的还是能拿到手的奖品和红包。今年，又有哪些“壕”气的公司呢？

“朋友圈看到别人家的公司，（受）疫情（影响）年会没了但抽奖正常举行。”一位微博网友的投稿，晒出了令人艳羡的别人家的年会。根据投稿人晒图和描述，该公司年会准备了成堆的礼物，包括华为、苹果手机、口袋相机等数码产品，纪梵希等名牌化妆品。公司的幸运儿，更是在年会中“被一大把钱砸中，实现了人生中的高光时刻”。据图片所示，这位幸运儿抽中的年会红包足足有上万元，百元大钞摆满了工位。看着别人上万元的红包，有网友表示：“捧在手中的公司年会直播，突然就不香了。”

云年会导播台

除了拼手气的巨额红包外，人均有奖品的云年会，则让“万年脸黑”党更加羡慕。这样的公司就在身边，杨贵挺告诉记者，今年成都数之联公司节省下来的10万元年会场地费，分成了140份年会红包，意味着公司接近一半的员工都能抽中奖。剩下一半手气差的员工，也都会有保底的奖品和奖金。

冉冉升起的云年会经济：

规模效应 弥补执行公司往年约半数业务量

云年会不仅赚足了眼球和噱头，也实实在在养活了一批执行公司。记者从成都数家执行公司了解到，云年会普遍弥补了各执行公司往年约半数的业务量，成为疫情下重要的业绩抓手。更有甚者，凭借云年会业务实现了营业收入与去年同期的持平。

云年会各分会场进行视频连线

到如今，执行公司也积累了一定的云年会经验。如何筹备一场云年会？视频云服务商保利威有关工作人员说，直播是当前的最优解，既避免了大规模聚集，又能节省70%以上的筹备成本，颇受企业欢迎。

但作为一项新事物，云年会的效果尚且难以控制。成都胜影文化负责人邵斌透露，今年也有客户对云年会的参与度不满意。“虽然云年会是新事物，但技术已经存在很多年了，只是企业一直不愿意采纳，直到疫情倒逼下才走热。其实直播技术上已经很成熟了，问题应该出在企业年会的环节设计上，增加一些互动和抽奖环节或许会好得多。”

企业云年会 产品走播现场