榜单看山东|2020年第四季度全国重点旅游城市文旅传播影响力指数榜揭晓:济青入围第一梯队

齐鲁网 2021-01-28 17:51 27717

齐鲁网·闪电新闻1月28日讯 近日,由人民日报人民文旅研究院撰写的2020年第四季度《全国重点旅游城市文旅传播影响力报告》发布。青岛以综合影响力82.64分位居第三,济南位居第五(综合影响力80.75分),两市的文旅传播影响力均位列榜单第一梯队。

据了解,报告以2020年文化和旅游部公布的50个全国重点旅游城市为样本,选取城市的微博、微信公众号、抖音文旅官方政务号2020年9月15日至2020年12月15日数据,聚焦城市影响力,探求其高影响力背后的元素,为政府如何进行城市品牌形象有效宣传、文旅政务新媒体有效运营提供参考和借鉴。

【传播影响力】

青岛、济南高分位列第一梯队

报告将全国重点旅游城市文旅传播影响力取中位值分成四个阶梯,其中贵阳市、北京市、青岛市、福州市、济南市、武汉市六个城市以综合影响力高于80分位列第一阶梯。

从平台影响力雷达图来看,青岛“两微一抖”政务自媒体影响力比较均衡,表现不错;济南在抖音政务号运营上表现极为突出,遥遥领先于其他城市。

【抖音政务号】

济南夺魁 呈现“断层式领先”优势

2020年中国短视频用户规模达到7.92亿,短视频用户渗透率超70%,成为互联网第三大流量入口。短视频平台的影响力正在以超乎想象的速度扩散。

根据抖音政务号影响力分榜可以看出,重点旅游城市的抖音政务号运营效果差距较大。报告指出,济南文旅局的抖音号@济南市文化和旅游局以“断层式”优势高居榜首,发布指数和互动指数均遥遥领先。

图| 济南市文化和旅游局抖音账号

该号2020年第四季度发布作品总数173个,总点赞量810493次,总评论量37960条,远超其他城市抖音政务号。发布视频中以15-30秒的视频时长居多,占比50.79%;晚上7点左右为最常见的发布时间段,占比23.81%,符合短视频使用高峰时段特征,账号活跃度以及互动量都有亮眼的表现。

齐鲁网·闪电新闻1月28日讯 近日,由人民日报人民文旅研究院撰写的2020年第四季度《全国重点旅游城市文旅传播影响力报告》发布。青岛以综合影响力82.64分位居第三,济南位居第五(综合影响力80.75分),两市的文旅传播影响力均位列榜单第一梯队。

据了解,报告以2020年文化和旅游部公布的50个全国重点旅游城市为样本,选取城市的微博、微信公众号、抖音文旅官方政务号2020年9月15日至2020年12月15日数据,聚焦城市影响力,探求其高影响力背后的元素,为政府如何进行城市品牌形象有效宣传、文旅政务新媒体有效运营提供参考和借鉴。

【传播影响力】

青岛、济南高分位列第一梯队

报告将全国重点旅游城市文旅传播影响力取中位值分成四个阶梯,其中贵阳市、北京市、青岛市、福州市、济南市、武汉市六个城市以综合影响力高于80分位列第一阶梯。

从平台影响力雷达图来看,青岛“两微一抖”政务自媒体影响力比较均衡,表现不错;济南在抖音政务号运营上表现极为突出,遥遥领先于其他城市。

【抖音政务号】

济南夺魁 呈现“断层式领先”优势

2020年中国短视频用户规模达到7.92亿,短视频用户渗透率超70%,成为互联网第三大流量入口。短视频平台的影响力正在以超乎想象的速度扩散。

根据抖音政务号影响力分榜可以看出,重点旅游城市的抖音政务号运营效果差距较大。报告指出,济南文旅局的抖音号@济南市文化和旅游局以“断层式”优势高居榜首,发布指数和互动指数均遥遥领先。

图| 济南市文化和旅游局抖音账号

该号2020年第四季度发布作品总数173个,总点赞量810493次,总评论量37960条,远超其他城市抖音政务号。发布视频中以15-30秒的视频时长居多,占比50.79%;晚上7点左右为最常见的发布时间段,占比23.81%,符合短视频使用高峰时段特征,账号活跃度以及互动量都有亮眼的表现。

【政务微博号】

青岛明星效应拉动作用明显

报告表明,全国重点旅游城市文旅政务微博内容产出能力明显提升。在微博影响力分榜TOP10中,青岛市文化和旅游局位居第三,济南市文化和旅游局第六。值得注意的是,报告发现,在7条最高评、最高转、最高赞存在为同一条微博的情况中,有5条高互动量微博内容与明星、名人相关,明星、名人效应加持作用明显。贵阳、厦门、青岛、西安、兰州等城市最高互动量微博均有明星、名人的流量加持。

报告同时指出,各地文旅局官方微博账号内容相对单一,以正面宣传为主,只有包括青岛市在内的少数城市的少数微博发挥了政务微博政务信息服务平台的作用。

从政务微博号发布情况来看,济南市的发博数量、原创微博数、日原创微博数紧随兰州市之后,位列第二。

【微信公众号】

青岛原创量最高 平均日产一篇

报告显示,在微信公众号影响力生态方面,青岛原创量最高。从发布指数上来看,青岛市文化和旅游局的综合表现最好,不仅发文频率相对较高,99篇的原创量也是达到平均每天一篇原创文章的标准,保持活跃度的同时也保证了较高的原创率。

闪电新闻记者 李娇阳  报道

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