疫后医美产业持续高速发展：轻医美、抗衰是关键词

封面新闻记者 欧阳宏宇

2020，对医美行业而言，是危中有机的一年。医美消费需求有哪些新变化？数据显示，尽管遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%。后疫情时代，医美线上化态势明朗，2020年中国在线医美服务平台市场规模同比猛增12.2%。

值得注意的是，医美产业正向机构线上化+服务智能化+产业科技化“三化一体”方面发展。90后、95后人群逐渐成为医美消费主力，抗衰消费激增。

广州为“精致秃”高发地

成都医美消费规模全国第三

更美APP日前发布《2020医美行业白皮书》显示，数据显示，2020年中国新增医美机构5150家，医美市场规模1975亿元，占比全球市场总规模的17%，规模保持在全球领先水平。

美团医美此前曾公布了成都医美消费相关数据，人均消费1038元，用户的需求量在全国排名第四。本次发布的白皮书也显示，国内医美市场规模前五城市依次为北京、上海、成都、广州和重庆。成都再次排在“医美消费之都”前列。

此外，随着“颜值经济”持续快速升温，“秃”如其来已成为当代年轻人普遍面临的问题。白皮书数据也显示，2020年全国植发医美机构新增数量111家，其中广州植发医美机构数量最多，是“精致秃”高发地。

医美线上化直播狂欢

消费主体向Z世代转移

2020年，直播带货成为热词。医美也在直播的助力下，加速着线上化进程。白皮书显示，2020年更美平台参与直播机构数量每月增长217%，直播当日GMV较日均GMV增长323%。

2020年度医美消费热频词为“轻医美”、“抗衰”。新氧科技昨天发布的医美消费新特点也显示，非手术类医美项目更加看重新产品和服务质量。

医美线上化也推动了互联网医美消费主体向年轻化转移。此前，新氧数据颜究院曾发布数据显示，95后已经开始“抗初老”，并成为线上抗衰老第一大消费群体。白皮书指出，从各年龄段医美消费人群占比来看，95后、00后共计占比过半。爱美、爱购物、爱网剧综艺，“个性化”、“真我”是他们的标签。此外，随着男性颜值意识崛起，更美平台男性用户占比13.5%。