创新不止 峨旅股份荣膺成渝企业品牌影响力百强 | 成渝力量 品牌榜样

封面新闻记者 叶海燕

12月24日上午，由封面新闻、华西都市报主办的“2020成渝双城经济圈品牌大会”在线上开启。作为本届品牌大会最大亮点，《成渝双城经济圈企业品牌影响力百强榜》重磅揭晓。其中，峨眉山旅游股份有限公司荣登百强。

榜单由封面研究院联合艾瑞咨询联合生成和发布，采取用户调研，依托艾瑞大数据产品、公开资料研究与整理分析的研究方法，从认知度、规模力、传播力、形象力等指标综合反映成渝两地的品牌发展现状。

云发布现场，艾瑞咨询副总裁卫锋对榜单进行了全面解读。他表示，川商渝商作为支撑地区经济的主要内核之一，形成了具有区域特色的品牌力与品牌形象，立足川渝，辐射全国，意义深远。

数游峨眉

那么峨眉山旅游股份有限公司，依托着峨眉山得天独厚的世界文化与自然双遗产旅游资源，发展成为集景区门票、索道、茶业、演艺、旅行社、旅游大数据信息技术和软件开发等为一体的综合性文旅产业，其强势上榜的背后是一条怎样的品牌打造之路？

“‘重上峨眉山，实现新跨越’是近年来峨旅公司制定的发展总方针。”峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群回应。“重上”二字，有何涵义？“峨眉山全山都是景，处处都是宝，公司在新产品的推出和新线路的探索上不断突破创新，让游客来峨眉不仅是登金顶，还能泡温泉、看戏剧，开启新玩法。

持续22届，越来越火的峨眉山冰雪温泉节，便是“新跨越”的缩影。1999年首届冰雪节在雷洞坪滑雪场举办，开创了四川景区冬季旅游的先河，2018年第20届冰雪温泉节，之前单一的冰雪活动已进化成一场持续3个月的盛大冰雪嘉年华。

21年来，从单一到多元，从传统到创新，从默默无名到品牌IP，峨眉山冰雪温泉节带给中外游客很多惊喜。据统计，冰雪温泉节举办前的1997年，峨眉山从12月至次年3月，游客接待量不足5万人次，仅占全年的1/12。2019年，这4个月的游客达85万人次，接近全年游客比重的1/4，比20年前增长了约16倍。

“峨眉山冰雪温泉节，让峨眉山旅游淡季变成了旺季，此外，山下的《只有峨眉山》戏剧幻城，其引人向上、向善的能量，温暖着峨眉山的冬季；其突破了传统戏剧的表现形式和文化内核，点亮了峨眉山市夜间旅游经济。”何群谈道。

《只有峨眉山》的“云之上”“云之中”“云之下”三大剧场，带领游客体验从天界到人间的生命旅行。另一边，“数游峨眉”文旅大数据中心，通过AR、VR、全息影像、裸眼3D等，让峨眉山的悠久文化和秀美风光有了新的表现方式。有了科技的加持，峨眉山旅游服务凸显出“场景化”“伴游式”、“一站式”三大特点，从游客需求出发从游客出发重构产业链。

品牌的影响力和发展未来，已不止于峨眉山。今年8月，“大峨眉”文旅发展联盟在峨眉山市正式成立。该联盟整合了四川省6市39个县的主要景区，整合各方优质资源，合力建设“大峨眉”国际旅游目的地。