封面底稿丨《丁真的世界》制片人：太多人追逐屏幕上的丁真 不希望他成“快消品”

封面新闻 记者 田之路

11月19日，当社交平台的评论以每秒数万条的速度直线飙升时，视频主角、四川甘孜州理塘县男孩丁真坐在一辆车的副驾上，表情没有任何变化。这是《丁真的世界》制片人，时差岛联合创始人马志科，向我们讲述的细节。半月来，这场互联网始于颜值的追逐，穿过雪山和草原，闯入丁真的世界，改变了丁真的生活。丁真纯真的笑容，打动了浮躁的人们，他们猜测，探索，这个男孩的一切一切。有人用“饭圈”的套路成为丁真狂热的粉丝，有人翻出蛛丝马迹试图挖出他的八卦，有人奋力呼吁别再打扰这位宝藏男孩。

丁真以后会变成什么样？干净漂亮眼睛如何去看待世界的纷扰与浮躁。这个曾把丁真送上热搜的团队，掌握着大量关于网友们想猎奇的材料，和我们聊了聊，如何“守护”最原始的丁真的故事。

呵护

没有花里胡哨的营销 不想他做互联网的快消品

这位“帅到尖叫”的藏族小伙丁真，带着亿万级流量横空出世。半个月来，追星的风潮涌向丁真，向安静的理塘县发出邀约。理塘县会接招吗？当然，但他们却选择了一种让人不得不佩服和意外的方式。

时差岛联合创始人、《丁真的世界》制片人马志科及其团队，在丁真还未华丽登场的时候，嗅到了这场狂欢的味道。说来是巧合，偶然与必然的碰撞，把一个正当时的丁真打造了出来。为何这么说呢？马志科透露，拍摄《丁真的世界》是计划外的，但去四川甘孜州却是计划内的行程。擅长刻画城市和国家的拍摄团队，与甘孜州文旅局本来就有合作，丁真出现前，他们正商量着拍摄12月冬季旅游的图文宣传。丁真火了之后，这场计划提前了。

以丁真的视角介绍家乡的创意，让时差岛预感这是一次很好的合作机会，甘孜州文旅局与他们的想法一拍即合。但他们有着同样的担心：如何避免过度炒作，如何保留最原始的丁真，还原理塘真实面貌，尺度把控上有点难。

11月初，丁真第一次被摄影师拍到发到网络时，引发了第一波热潮。丁真签约国企，有了正式稳定的工作。随之而来的是全国的邀约，有的想采访，有的想搞直播，有的想让丁真“带货”。

“你知道这对走红前，每天都在放牛的丁真意味着什么吗？”马志科和当地理塘旅投公司（丁真所在的公司）交流时，双方对此担忧不谋而合。如果当干净的孩子不再无忧无虑，当蓝天下的草地不再纯粹，这场关于旅游的宣传又有什么意义呢？

不作娱乐化地炒作，不直播不带货，不写花边新闻，不搞绯闻八卦，在巨大漩涡里找回最原始的丁真，成了时差岛和理塘旅投公司的初衷。“丁真的世界就是丁真自己，与他的私人生活、恋爱经历、家庭情况，都不应该有关系。”

也许是秉承这样的理念，让《丁真的世界》透过专业团队打造的影像，把丁真第二次送上了热搜。简单的，原始的，干净的丁真高度还原，打动了从第一波热潮里清醒过来的粉丝。这是他们想看到的，期待的，那份不被污染的世界。

马志科回忆，在以往合作拍摄的单位里，巴不得将人捧红的心理太多，无下限的炒作昙花一现，最后纷纷坠入谷底。来到理塘县后，时差岛团队并没有马上见到丁真，7天的差旅过程中，前4天都花在了好理塘沟通上。最后呈现的《丁真的世界》都是在后面三天里拍摄完成的。在取得相互信任后，双方才一拍即合，“理塘方一直也在强调，要接地气，不要很厉害的炒作，不能跑偏”。他很惊讶，也很庆幸能与理塘方达成共识，“我们都希望丁真能延长在传播上的生命周期，不被快速消费，保留那份纯真感。”

寻找

丁真模式不可复制

丁真的世界是什么样的世界呢？在拍摄前，时差岛团队不停做这样的思考，按照他们的习惯，

拍摄时不去刻意造八卦，记录人物故事，还原真实生活去，所以《丁真的世界》是一开始就确定的这个主线索。他自己的世界就是放牛与躺在草地上发呆，累了搓一把冷水洗脸；外部的世界里，有家乡理塘的美景，以及家人和朋友。这样记录真实，很多时候马志科不想把这部片子定义为“宣传片”，好像它就只属于丁真的生活。

在以往的拍摄经历中，拍明星，打造“网红”的模式马志科并不陌生。从天仙妹妹的爆红与消失，聊到李子柒的特立独行，他也曾思考，丁真是不是能走这种复刻的路线，让他成为真正的明星。可拍摄后，马志科发现，丁真模式不可复制。

关于旅游的话题，人人都能聊得起来，做自媒体的经验告诉他，旅游本身很难出现爆款文章。这次的视频怎么出圈？如果只是空镜头糖水片，很难。秉承“远处的呼唤，近处的体温”理念，团队对视频文案和台词也做了很深的研究。“不仅要看到风景的魅力，还要感受人情的温度，这不是我们四川怎么看甘孜理塘，而是要告诉外地的朋友们怎么看。”

在后三天拍摄《丁真的世界》时，团队没有空思考文案的时间。和丁真交流起来也比较困难，需要藏语翻译才能初步沟通。最后一天，拍完以后已经晚上11点了，大家要赶回县城住宿，还要录音。马志科点了一杯茶驱走困顿，在非常疲倦的状态下和丁真交流。“我们用写好的汉字让藏文翻译告诉丁真，我们想表达什么，丁真藏语说出心里的意思。”

意外的是，因为沟通不畅，丁真不能顺利读出文案上的台词，但他自己的话却直接被用在了最后的成片里。特别是那句“我最喜欢珍珠，它是用我父亲最好的马换来的”，画面里笑着抚摸小白马的丁真，再次激起了粉丝的心头浪。这就是丁真模式，他贴着野性和纯真的标签，让你可能永远不知道他心里在想什么，但他总有一个表情，或一句话可以打动你。

“理塘不是因为我们拍的片子所征服，而是他们一直等待迎来了丁真。”

铭记

淳朴光环之外 那一面

丁真的光环也许是淳朴，但就目前网络的信息看，无论是语言沟通障碍还是公司的顾虑，谁也没有和这个男孩，进行一次真正的对话。马志科说，作为丁真走红后与他接触最多的人之一，太多人问他，丁真是什么样的人，希望丁真以后变成什么样。“除了大家广为人知的朴素人设，我无法去评价现在的，和预见以后的丁真。”

“丁真是沉默的”。拍摄的那几天，“丁真效应”一直在发酵。马志科讲述，在一个饭桌上，大家似乎都忘了丁真真实的存在着，就坐在身边。有人拿着手机欢呼着，追捧着屏幕上的丁真，看着评论蹭蹭地往上跑，却没来得及看现实里的丁真。人们口中的爆款，似乎和眼前的丁真无关，他总是一言不发，不问一句。“我觉得他和网络上一样，长得一样，性格一样腼腆，但又觉得不一样。”

为了更多地了解丁真，时差岛在跟拍丁真的同时，分成两组进入到了他生活的村庄。村里200多人几乎都采访了一遍，路人、接触过的工作人员，每次深度交流都更加接近真实的丁真。在时差岛自己写拍摄花絮幕后故事的推文中，他们提出了“想象中偶像”的概念，最终选择了呈现出来“对丁真好，又真实”的一面。“只能说，我们看到了更加立体的丁真，这与八卦，与秘密无关，我们尊重他的意见。”这种尊重，也让丁真的家人和他的村庄被小心翼翼地保护了起来。因为担心受到打扰或骚扰，整个片子中时差岛没有露出丁真父母亲的照片，和村庄的镜头。

马志科表示，他没有资格说丁真以后会怎么样，但他们也一直在关注丁真的新闻，“相信他有自己的主见，可以透露的是，后期丁真的不同的一面还会与大家见面。”

也许丁真这个符号在快速遗忘的时代，不知道哪天就会变成一场虚无，但这次关于纯粹的追求，似乎提点了喧闹浮夸的人们，记住那些美好，记着事物本来的模样，天真如少年，也许并不是一件坏事。

（图片由时差岛提供）

本文由树木计划作者【封面底稿】创作，在封面新闻和今日头条独家发布，未经授权，不得转载。