马化腾和刘强东开年“第一单”，一起买入步步高11%的股份

封面新闻记者　欧阳宏宇崔江

2月23日，步步高商业连锁股份有限公司发布公告称，向腾讯、京东转让公司股份，腾讯将持股6%，京东将持股5%，股票复牌。

这笔交易此前就已经有了苗头。2月1日，步步高发布公告称，已经与深圳市腾讯签署了《战略合作框架协议》，但是并未提到股权交易，彼时京东也并没有入场。

主营超市和百货等零售业态的步步高，连锁门店已遍布湖南、江西、四川、重庆、广西各地州市，截至2017年6月，步步高在上述地区共开设业态门店304家，其中超市业态门店250家，百货业态门店54家，公司在湖南、广西两省连锁零售行业居于领先地位。

这笔交易也是互联网巨头大举进入线下零售市场的又一新案例。此前，腾讯投入42亿入股永辉超市，获得永辉超市5%股份。此外，腾讯还投资了家乐福、万达商业、海澜之家等线下零售企业。而阿里也先后入股了银泰、三江购物、联华超市、新华都、居然之家等企业。

面对几年前我国出现的实体店“关门潮”，如今的线上线下却呈现线上线下齐头并进的场景。看似“水火不容”的两端，如今为何开始比翼齐飞？

华兴资本董事总经理王力行把AT抢跑新零售解读为，先占坑场景，再做更多打算。“线下物理实体场景，很难无限度复制，空间有限。” 民生证券分析师认为，腾讯介入零售布局意味着双寡头局面形成，未来不排除有更多互联网巨头进入新零售，超市这个线下入口尤其上市公司会成为稀缺资源。

电商分析师黄渊普告诉华封面新闻记者，实体零售回暖得益于行业和政策两方面的影响。从行业上看，阿里巴巴近些年的增速已从百分之50、60降到了20多，因而急需要新的增长点。

“过去阿里巴巴交易额大但营收少的问题愈发突出，因此需要通过新零售变革营收模式。”黄渊普说，此外，由于国家政策层面引导实体经济让互联网巨头看到了脱虚入实的机遇，也是促成互联网巨头纷纷投资线下企业的原因。

中国电子商务研究中心研究院曹磊向封面新闻记者表示，线下企业自身也可以在不断推进数字化业务中，向线上进行拓展。“加入新零售意味着他们可以借助成熟的线上资源，发展自身的线上业务，并将“新零售”解决方案应用于门店”。

面对零售变革，传统零售实体无不面临着站队A还是T的艰难选择。对于未来是否会形成阿里、腾讯的双寡头格局，黄渊普认为不会，“两者的基因不同导致腾讯一定敌不过阿里，最终会呈现阿里‘一超’、京东、苏宁等‘多强’的格局”。