技术创新如何赋能媒体融合发展？这些企业代表划重点了

封面新闻记者 杨金祝 雷远东 实习生 肖雯

随着5G、AI、人工智能等前沿技术在行业领域深化应用，舆论生态、媒体格局、传播方式、短视频应用也不断发生着改变。在新形势下，媒体融合发展也迎来新的挑战与机遇。

在推动媒体融合发展进程中如何提升技术的支撑作用和引领作用？如何提升媒体的智能化水平？11月20日，中国新闻技术工作者联合会第七届二次理事会、2020年学术年会暨2020年“王选新闻科学技术奖”颁奖大会在成都开幕。

本次大会以“守正创新，智创未来”为主题，由“中国新闻技联”主办，封面传媒、中国传媒科技杂志社承办，吸引了全国各地报业、通讯社、广电、网络媒体和广电总局、广电总台相关部门的高层领导、技术主管以及高科技企业代表200余人齐聚成都，共同探讨传媒科技的机遇与挑战。

拓尔思信息技术股份有限公司副总裁林松涛：

媒体融合不是建设一个平台，而是一个融合体系

“去年传媒年会，我站在媒体技术的视角，讲述了媒体从数媒、融媒，再到智媒的转变。今年我主要站在业务的视角，来观察媒体融合中的新趋势、新技术。”现场，拓尔思信息技术股份有限公司副总裁兼新闻出版事业部总经理林松涛认为，媒体融合经历了内容生产、融合平台、融合体系三个阶段。

在内容生产阶段，媒体生产了大量的短视频、VR产品。随着技术产品越来越多，渠道越来越丰富，就需要一个融合平台来管理这些技术产品。“到了今天，媒体融合已经不是建设一个平台，而是一个生态、一个融合体系。”林松涛说，现阶段，媒体应该思考如何把技术平台运用到更广阔的地方去。

“同时，我们知道大数据、5G、人工智能在智媒体建设中扮演着重要的作用，可大数据等新技术具体如何助力智媒体建设，是很多媒体及业内人士关注的问题。”林松涛介绍，智能化媒体具有信息泛滥甄别、信息有用性互补，信息与个体需求的连接等特点。

具体到大数据在智媒体建设中使用，他认为主要分三个层面。“第一个层面是咨询素材服务，如在为APP供稿过程中，通过指定来源、共享数据，保证APP内容信息更新的活跃度。第二个层面是内容场景服务，通过给信息数据打标，内容地域分析，将相关内容聚合在一起。第三个层面是挖掘分析服务，通过数据的分析、叠加、匹配，挖掘出有价值的信息。”林松涛说。

北京北大方正电子有限公司新媒体事业部总经理林存水：

“新数智化”驱动媒体融合创新与变革

“过去媒体融合，主要是讲技术、内容、数据、运营。如今，新数智化将成为媒体融合发展新的四位一体。”现场，北京北大方正电子有限公司新媒体事业部总经理林存水带来了《新数智化——驱动媒体融合创新与变革》主题演讲。他认为，产品与服务创新、组织与机构变革为主要内容的融合创新，是当今媒体人最关心的议题。

在他看来，相比传统的“数字化”，“新数智化”每个字都有着全新的含义。其中，新代表从新出发，重组生态。“过去，媒体发布内容在客户端首发，其他平台同步发布。今年疫情期间，不少媒体将客户端作为信息发布的唯一渠道，更加突出权威性、重要性。”林存水说，媒体也开始了新的探索与尝试，在前沿技术与运营模式、践行平台化用户服务思维、强互动运营体系建设、数字化（智慧）社区平台建设方面也在不断创新。

数指的是数据运用，重构连接。他认为，这数据运用的过程中，最重要的一点是，和用户的互动发生了变化。其中，内容数据资产管理使杂乱无章的碎片化数据变成价值资源，数据管理模型实现从数据到服务的转化，规范数据流程。

“而智指的是人工智能，重塑边界。化指的是流程化再造，重构流程。”林存水说，希望能更好地发挥技术的力量，合力推动媒体深度融合发展。