双售卖期助力商家年末“回血” 双11第二波即将启动

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封面新闻 2020-11-06 18:11 39142


封面新闻记者 张越熙

天猫双11第二波即将开启。11月6日,记者获悉,11月11日当天,将有超过1600万商品将参与活动,参加第二波的商品中超300万是与第一波不同、新加入的商品。

今年天猫双11与往年不同,分为两波售卖期,第二波将在11月11日开启。中国消费者协会副秘书长董祝礼曾表示:“双11新玩法带动新消费。希望这种帮助消费者‘省钱’的优惠方式,能够促进消费增长。”

九鼎公共事务研究所研究员翁一也提到,今年“双11”第一看点就是设立两个售卖期,这是双11历史上的首次。今年是个非常特殊的年份,全球笼罩于新冠疫情之下,幸运的是,中国疫情控制得不错。放眼全球主要经济体,中国极有可能表现最佳。三季度GDP同比增长4.9%,社会零售额由负转正,网上零售额更是逆势大幅增长,足见消费乃是中国经济的最大引擎。基于此,无论是消费端,还是供给端,都铆足了劲要把“失去的时光”补回来。这是践行“双循环”的一次重要尝试。疫情之下,海外市场停摆,双11将成为国人买海外货品的最好契机,也为全球品牌和商家提供了最大的增长机会。

而据目前各电商平台的战报看,双十一的确不是简单的线上消费,而是中国经济内循环的重要组成部分。天猫开局111分钟100个品牌成交超1亿,京东平台高端品质家电成交额同比增长超10倍,开场一分钟干货食品、母婴、酒水成交额破亿;苏宁易购Super会员8分钟内新增数破10万。截至11月1日1时,厨卫家装全品类成交量同比增长293%。

网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云表示,这次双节,线上平台齐发力,销售额暴增,一方面得益于疫情过后的消费力释放,“报复性消费”;另一方面电商平台各自做了大量促销活动,以及利用直播带货等刺激购买欲望,预示着消费者的消费信心正逐渐回复。

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