2017四川十大经济影响力人物｜泸州老窖董事长刘淼：坚定文化自信 引领中国白酒走向世界

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼荣获“2017四川十大经济影响力人物”。

2月2日下午，四川省经济界2017年度最具影响力盛典——“榜样中国·2017四川十大经济影响力人物”评选活动颁奖典礼在成都隆重举行。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼当选为“2017四川十大经济影响力人物”，这位少壮派再次获得了关注和认可。

继刘淼前年带领泸州老窖重塑产品战略，应势转型、在短时间内实现业绩强势反弹提升后，泸州老窖的传奇还在继续上演。他审时度势，谋篇布局，“让中国白酒的质量看得见”，使泸州老窖成为2017年唯一荣获“四川质量奖”的酒类企业的同时，也坚定文化自信，让中国白酒走向世界。

如今，泸州老窖在“一带一路”沿线14个国家建立了经销网络，已成功开拓海外销售区域60余个。毫无疑问，泸州老窖正在加快拥抱世界，在全球范围内打造真正属于中国的世界级酒类品牌。

守住“生命线”

让中国白酒质量看得见

随着经济的发展，消费不断升级，白酒市场竞争日益加剧。白酒行业内，新品牌、新概念层出不穷。同时，洋酒、红酒的挑战不可小视。如何突出重围，刘淼认为，质量永远是守住企业的生命线。

“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量”“让中国白酒的质量看得见”，刘淼董事长指出，这是他认为白酒企业应坚守的良心和初心。

以泸州老窖为例，其拥有的国宝窖池群至今已不间断使用444年，而泸州老窖酒传统酿制技艺已传承690余年至第23代。新中国成立初期，其就已经成为了行业范本，并举办了27期酿酒技术培训班，为全国酒厂培养了数千名技术骨干。

形成“产业链”

让消费者明白选择放心消费

“现如今，酒厂也形成了产业链全程风险管理，建立了涵盖原粮种植、曲药生产、酿酒生产、基酒储存、勾调组合、灌装生产和质量检验等环节200余项技术标准构成的较为完善的质量技术标准体系。”公司相关负责人介绍，2017年4月，泸州老窖股份有限公司再次摘得“四川质量奖”，这是四川省在质量领域的最高奖项。

让消费者明明白白选择、放放心心消费，也是刘淼一直所倡导。“中国白酒的分类分级标准缺失，标识标签不明确，存在鱼目混珠、良莠不齐的现象。这要求我们应该对固态法、固液法、液态法等不同生产工艺产品进行明确标识标志。”同时，刘淼也建议，应参照国际酒类产品通用标准和要求，深入开展在标准、技术、标签标识等方面的研究，加快实现中国白酒标准与国际标准的统一和接轨。

留住“文化根”

举办诗歌文化节推广白酒文化

2017年11月，酒城泸州“诗酒文化”的城市名片再次被擦亮。

带着酒的醇香，也氤氲着诗的韵味，首届国际诗酒文化节暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周举行，文学艺术大师们在酒城开坛论道，从多角度、多维度剖析当代中国诗酒文化。

不仅如此，2017年，刘淼也带领着自己的企业，积极组织、承办了如国窖1573封藏大典、国窖1573“让世界品味中国”全球之旅、国际诗酒文化大会、高粱红了、华语文学传媒大奖等一系列富有鲜明中国文化特色符号的活动，深化品牌内涵；同时还积极参与助力“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人厦门会晤、纪念中国人民解放军建军九十周年、中欧论坛等。

据悉，泸州老窖如今在“一带一路”沿线14个国家建立了经销网络，已成功开拓海外销售区域60余个。毫无疑问，泸州老窖正在加快拥抱世界，在全球范围内打造真正属于中国的世界级酒类品牌。

为了推动白酒行业的持续健康发展，刘淼提出了高屋建瓴的“五同”倡议，其中就包括了“推进文化同源，提升民族品牌形象”。

“我也更希望中国白酒能够合力出征世界。”刘淼也表示，在洋酒进军中国的时候，往往都是以一个国家、一个产区“集团军”的方式：统一产品名称、统一品牌文化、统一攻打市场。正是这种“集成式”的宣传推广，才让洋酒在中国市场迅速站稳脚跟并大肆扩张，牢牢地把中国白酒在世界酒类市场的份额压制在1%左右。“中国白酒企业也应抱团发展，不然中国白酒国际化的道路将会十分漫长，也必会收效甚微。”

华西都市报-封面新闻记者杨晨（图片由受访者提供）

“随着经济的发展，消费不断升级，白酒市场竞争日益加剧。白酒行业内，新品牌、新概念层出不穷。同时，洋酒、红酒的挑战不可小视。如何突出重围？质量永远是守住企业的生命线。“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量”“让中国白酒的质量看得见”，这是白酒企业应坚守的良心和初心。

——刘淼