双11苏宁5万场直播的背后：电商直播“硝烟”四起

封面新闻记者 吴雨佳 易弋力

没有高管出席站台，没有行业数据发布，没有宏大的战略规划。今年苏宁的双11前战显得十分异常，而一项打法的宣布更是让这种异常感加大——10月26日，苏宁宣布双11期间将启动5万场直播。

一位苏宁工作人员告诉记者，这5万场直播包括：2场超级秀直播、13场超级买手直播，2000多场主题直播、3000多场品牌直播和5万多场“店播”“村播”。

除了数量方面的加大之外，在直播平台方面也开始加深：刚刚打进S10决赛的SN战队，将在11月11日开启虎牙直播首秀，和知名主播决战峡谷；PP体育也会在欧冠顶级赛事的直播间内奉上百万进球红包雨；全国各地的苏宁易购门店还将成为中超赛事的“球迷第二主场”。

直播到底给电商平台带来什么？

根据商务部监测，上半年全国电商直播超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。从网经社新近发布的数据来看，2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达9712.3亿元。

而一项数据或许更能说明这个问题。10月20日，就有近4亿人次在直播间“提前”开始狂欢，薇娅“拿到”了35.21亿的GMV成绩，李佳琦是33.27亿的GMV。

各平台对于直播的反应又是如何？

传统电商方面，淘宝直播MCN负责人新川表示，今年双11，商家直播依旧是商家获得新增量的重要方式，不光是占比，从时长到数量，商家直播都将在今年双11迎来大的增长，并带动整体直播电商的新爆发。京东方面透露，双11期间，京东直播将全面升级，除了“2020京东直播超级夜”明星直播盛典，还将有超300位明星、超500场总裁直播，流量、运营、推广等核心平台资源也将全面开放和倾斜。

直播电商方面，抖音官方表示，此次双11将会投入千亿流量扶持，助力商家、KOL和机构迎接抖音年度最重磅的11.11大促。而在之前，抖音连续推出的“带货主播总动员”、“王牌主播创造营”“百应新引力计划”等活动。快手方面宣布，10月30日，将联合江苏卫视推出“快手之夜”大型台网联动晚会，汇集了30+当红明星与多位快手站内头部达人，通过大小屏联动来打响快手购物狂欢节的“第一枪”。

业内人士表示，对于传统电商而言，直播带货是顺应潮流的持续跟进，对于短视频选手，希望借助双11来临之际，凭借着自己先天的直播基因优势，发力直播电商，向流着蜜的电商高地“双11”突进。