家电行业消费大数据：上半年家电零售商市场份额京东占28.9%，苏宁易购占21.8%

封面新闻记者 张越熙

10月23日，据尼尔森发布的《2020年3C家电行业消费趋势报告》显示，疫情加速了3C家电行业向线上转移，线上整体零售首超线下。上半年中国家电零售商市场份额分布中，京东占比达28.9%，苏宁易购占21.8%，天猫占比14.2%。

尼尔森的报告指出，第二季度家电市场销售明显好转，约两倍于第一季度，得益于国内疫情防控和各项促销费政策的落地，厂家商家积极调整，线上渠道贡献突出。

报告显示，在疫情防控常态化背景下，推动3C家电行业三大趋势发展，一是全渠道零售生态进一步融合。3C家电零售线上线下进一步融合发展。二是行业的互联网化和数字化转型加速，数字营销成为今年企业的主要营销手段。三是融合供应链，突破下沉市场，京东等电商平台强化供应链效率，下沉市场线上消费潜力凸显。

3C家电行业线上消费的发展是整个中国消费转型的一个缩影。近日，商务部发布数据显示，新型消费正处于快速发展阶段。1-9月全国实物商品网上零售额同比增长15.3%，占社零总额比重达24.3%。

已经启动的2020年电商11.11也显示出了中国新消费的快速崛起。包括京东、天猫都已经发布了亿元补贴计划。在电商平台的刺激下，消费者的网购需求强烈。

艾瑞咨询发布的《双11消费洞察》显示，40.9% 的网购用户表示 2020 年双 11 的花费会多于 2019 年，仅有 15.1% 的用户表示 2020 年双 11 花费会少于 2019 年。

日用百货、服装鞋帽和家居用品是网购用户最想在今年双十一购买的品类。3C 数码家电和食品饮料也是用户想要购买的主要品类，计划在双十一期间购买食品饮料和 3C 数码家电的用户占比超过40%。