视听·封云⑳｜腾讯视频王娟：女性题材更易热播 《三十而已》女观众超80%

封面新闻记者 荀超

今年夏天，《乘风破浪的姐姐》掀起一波姐姐风潮，电视剧《三十而已》一度登上网络热搜，一系列女性题材的内容，丰富了大众对女性形象的认知，对于文娱市场来说，可发挥创作的空间更是无限。

10月14日上午，第八届中国网络视听大会网络视听产业峰会上，腾讯视频副总裁王娟，骨朵传媒CEO王蓓蓓，演员江疏影，演员、制片人张萌，中国传媒大学副教授赵如涵围绕《“她文化”在内容产业中的新发展》这一主题，共同探讨了女性文化及女性影视内容产业的发展现状及未来趋势。

对谈中，王娟表示，“作为视频平台，我们高度关注女性用户的观看需求和行为，一些头部剧集、综艺等内容的受众用户中，女性占比超过半壁江山。与此同时，女性用户更善于表达，更喜欢在社交媒体上分享观点，与女性题材相关的影视内容更容易热播。”

今年，腾讯视频《三十而已》《演员请就位》等为代表的剧集、综艺，以多类型内容、多元视角观照社会议题，取得了很好的市场反响，吸引了海量用户尤其是女性群体的高关注度。“腾讯视频正在热播的综艺《演员请就位》、今年的热播剧《三十而已》深度用户中女性用户的占比超过80%。女性用户关注影视娱乐内容，一方面投射了她们对于爱情、生活的美好憧憬，另外一方面也能够为她们解决现实问题之道提供参考。”王娟透露。

观察今年热播的女性题材内容，融入社会现实议题的趋势明显，多元丰满的女性形象反映在职场、社会、家庭等诸多场景中。女性在社会上更为真实动人的互动情景，也促进了女性态度的表达，给予观众真切的共鸣感。比如腾讯视频《三十而已》打破创作传统，以现实主义的呈现手法深入生活、直面现实。三个主要女性角色丰富了女性群像，打破了以往很多作品中单一的女性形象刻画，展现出不同女性的成长与魅力。

腾讯视频关注女性题材，持续为用户提供好内容。王娟表示：希望更多多元、立体的女性角色出现在影视作品中，这样的女性角色可能不是完美的，身上有焦虑、有闪光点、有需要解决的现实问题。

未来，腾讯视频也将注重多元化的拓展与创新，进一步延展女性题材在剧集、综艺、访谈等内容形态上的创作，呈现更具社会意义的女性议题，丰富多元优质女性题材内容供给，持续领跑市场发展。