2020新国货之城榜单：上海，广州，深圳排名前三，成都成新国货美食之城

封面新闻记者张越熙

9月24日，天猫和第一财经商业数据中心CBNData联合发布《2020新国货之城报告》显示，上海，广州，深圳成为新国货之城榜单前三名。

报告认为，内外因素交织，将共同推动国货品牌在2020年的集中爆发。以天猫平台数据为例，截止2020年6月，线上国货品牌数量已经达到2018年的两倍。国内供给侧和需求侧将迎来双增长，为国货品牌化发展提供前所未遇的机遇。

按不同的成立年限，新国货品牌可被分为老字号、民族品牌和新锐品牌三类。报告显示，不少新品牌敏锐地捕捉最前沿小众的需求，极致打磨产品，在小的需求切口下做到极致，从而成为新兴赛道下出色的先行者。而一些“老字号”也通过内容营销和社群运营成为家喻户晓的网红。

而电商平台等互联网平台也正在成为新国货成长的沃土。在电商平台、内容平台等互联网基建的支持下，消费者的决策链路被重塑，种草到拔草的过程变得更为高效，使得国货品牌得以在互联网上实现弯道超车

以成都地方小吃品牌为例，各个新国货品牌涌现使得成都网红美食在全国都享有很高的知名度。天猫平台数据显示，2020年，成都天猫卖家中有56%主营食品，是全国比例的3倍多。成都美食通过天猫等电商平台打开全国市场，把街头小吃变成了一批新锐国货品牌。成都也因此荣膺“新国货美食之城”。

CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘表示，“成都依托本地小吃的特色产业，让宽窄巷子、肖三婆、杨大爷等一批地方小吃，也借力天猫打响品牌走向全国，可以说新国货乘风破浪的背后，和孕育他们的城市文化、商业活力和产业基础密不可分”。

肖三婆就是如此，“冷吃兔”原本是四川特色小吃，但是因为长途运输难以保存风味，一直没能走出四川。成都品牌“肖三婆”研发出了“短保质期的保鲜装”，在天猫成为“网红美食”，不仅带来销量的暴涨，也让这个新锐国货品牌，打开了知名度，开始进军线下市场。