大数据看2020丰收节：广东、山东、四川水果线上成交额最高

封面新闻记者 易弋力

秋分时节，我国迎来了第三个“中国农民丰收节”。9月22日，京东大数据研究院发布《电商打造助农高速路，2020线上农产品消费趋势报告》，报告显示：2020上半年，电商农产品成交额翻番，同比增长超过了104%；农产品的省外市场份额提高，地域农产品通过电商走向全国；通过电商打造的“助农”高速路，中西部省份农产品销往北上广等发达省份；地标农产品热销，贵州、海南、青海线上农产品销售增长高。

2020上半年线上农产品成交额翻番 助力区域产品走向全国

2020年以来，农产品的线上销售格外红火。商务部的数据显示，2020上半年全国农产品网络零售额达1937.7亿元,同比增长39.7%，比2019上半年增速还高6个百分点。京东平台上农产品成交额同比增长超过了104%，增速是全国大盘的2.6倍。作为品质消费最具代表性的零售平台，京东在农产品销售上也是行业的领跑者之一。

近几年，各省份都将电商作为农产品销售的重要途径。业态成熟以后，线上农产品销售可作为地方经济的一项收入来源，提高农户的收入，提升本地的消费活力和生活水平。同时，地域品牌的打造，也有助于地方发展农产品衍生品、提升产业发展质量和效益。大数据显示，近3年，贵州、海南、青海、黑龙江等地的农产品在电商上的销售增速最高。

近几年，地标类农产品很受欢迎。中国的知名农产品品牌还不多，很多人买农产品时首先看产地在哪。产地成为农产品品质的首要标签。2020上半年，地标类农产品成交额同比增长74%，环比增长50%。在2019年之前线上销量非常少的农产品，比如四川丑橘、广西沃柑、云南蓝莓，2020年的销量发生了飞跃性的提升。

产业带地图：内蒙古及豫鲁猪牛羊肉卖的好，粤鲁蜀水果受欢迎

2020年，人们在网上更加关心粮食和蔬菜。平时不做饭的小青年，逛菜场的大爷大妈，都到网上买菜了。农产品生产立足于当地的农业资源、农产品品种和基础优势，产业带的价值更为明显。

粮食产业带中，四川、黑龙江、安徽、江西、湖南在全国线上粮食供应中的占比上升，这几大产地的粮食，在网上售出的比例越来越高。东北大米是粮食中的明星商品。除了辽宁本地，最爱吃东北大米的是北京、广东、上海、江苏地区的消费者，他们买走了近50%的东北大米。

随着冷链物流服务的覆盖越来越广，在网上买新鲜的水果蔬菜早就不是问题。在农产品销售中，水果、蔬菜的市场份额也在逐年提升。2020上半年，线上水果销售占农产品整体销售的近20%。广东、山东、四川的水果线上成交额最高，北京、上海、江苏则是线上最大的水果消费市场。

产业带合作方兴未艾，电商推进助农品牌打造

电商全产链嵌入推进“品牌扶贫”，一方面可以发挥电商优势，以大市场的需求和数据为依据，以大平台的流量为保证，使品牌扶贫建立在可靠的市场基础之上；另一方面，它符合农村产业走质量兴农、绿色兴农道路和促进小农户与现代农业有机衔接的要求，并不是简单地停留在帮助贫困地区销售既有的产品，而是以品牌化建设，带动贫困地区产业升级。

受疫情影响，很多缺少网购经验的人开始网购农产品。同时，直播、社交电商裂变、线上线下融合等方式在低线市场实现了快速扩展。随着产地直发、高效物流使线上购买农产品的消费体验持续优化，农产品线上销售的份额将继续提升。信息经济链接农业，也将激发农业产业带的经济活力，有利于促进区域经济流通，助力经济内循环。如今，数字经济已成为经济增长的重要驱动力，互联网+农业有望走出一条新路，实现换道超车，进一步促进农业现代化，农民更富裕。