大咖看科博丨郭全中：进军文博产业是媒体参与经济主战场建设的积极探索

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云博览，封面造。21日零点，由四川日报报业集团封面传媒承建的2020科博会云上展览，准时上线。广大观众已可通过网站链接或扫描二维码的方式，进“云”逛展。

封面新闻记者 曹菲 吴冰清

9月21日至9月25日，第八届中国（绵阳）科技城国际科技博览会（下文简称“科博会”）在四川绵阳举办。4个总体展馆、24个展区，582家企业参展、1800余项展品、5000多个3D模组……一连串数字，体现了本次科博会前所未有的规模，也为展会蒙上了一层科技感。

智慧文博、云端呈现，跳出云展馆里的高精尖科技成果，展会本身看点十足。本次云上科博会，也让封面传媒成为首家完成云端展览全方位建设，并提供云端展会全范围解决方案的企业。

对此，中共中央党校（国家行政学院）高级经济师郭全中认为，展会从线下搬到线上，是在足够的技术支撑下的历史必然；而封面传媒进军文博、文旅产业，则是媒体参与经济主战场建设的一次积极探索。

有了技术支撑 展会从线下到线上是历史的必然

全国首个完全在云端呈现的国家级高科技展会、国内第一批使用“智慧文博”展览方式进行线上云展的国家高科技展会……科博会开幕之前，就因“云展”引发热议。

在郭全中看来，本届科博会在线上举办，既有疫情的偶然因素影响，也是历史的必然。

过去观众去其他城市看展，需搭乘飞机、火车，路途耗费很长时间；策划线下展览本身，也需要花费更多的人力、物力。“线上展览打破了时空限制，也可以节省成本。”郭全中说。展会被搬上云端，全国乃至全球网民都可以在线观看，大大提升了展会的影响力。

他认为，过去线上展会很少，主要是因为技术水平不足以支撑，特别是带宽、网速，都会影响到用户体验。现在技术进步了，AR、 VR、 MR等技术加入，不仅能提升观展感受，还能弥补线下展览没有的交互体验。

“与文博展会相比，科技展在一定程度上更适合被搬到线上。”他说。线上展出时，可以给一些高精尖科研成果加入特效，既能帮助观众了解展品，也可以增加展览的科技感。

本次科博会云展馆的设计，也有郭全中提到的巧思。4个展馆，包括24个展区，582家参展企业及机构，共计1800多项展品；重点3D建模、定制开发竞品展位的有20个，标准展位561个。完成上述展位的搭建，意味着3D建模模型组的总数，超过了5000个。

打开手机，点击链接，在智能客服小科的语音引导下，滑动屏幕，走进各个展厅，手指轻轻一点，黑科技展品通过3D模型的形式呈现在眼前……了解了本次科博会的云展方式，郭全中不由点赞：“可以看出策展方在前期策划、展馆布置方面是下了功夫的，很多创意很有看点。”

技术＋传媒 封面有能力打造“智慧文博”操作范本

此次云上科博会的举办，让封面传媒成为了首家完成云端展览全方位建设，并提供云端展会全范围解决方案的企业。

“以前媒体的功能就是报道、宣传，现在媒体向各行各业延伸，这是必然趋势。”郭全中说。媒体的核心竞争力是创意，除此之外，封面传媒又具备较强的技术实力，这就让此次“智慧文博”的探索更加得心应手。

郭全中一直关注着封面传媒的发展。“云从1.0到3.0版本，‘技术＋传媒‘应用停留在媒体领域，即将发布的4.0版本，有意识地向经济主战场去拓展，这是很好的尝试。”他说，“将拓展的方向定位于智慧文博、数字文旅，这既符合国家文化大数据体系建设的背景，又是技术、媒体以及文旅的有机结合。”

日前，中宣部文改办下发了《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》，明确了对国家文化大数据体系建设的重要意义、具体任务和要求。这也意味着，无论是文博还是文旅，未来大数据、人工智能的技术都将得到全面的应用。

据了解，封面传媒进军技术＋传媒领域，始于“技术服务媒体”的理念；“智慧文博、数字文旅”则是在“技术服务媒体”打下牢固基础之后，封面传媒拓展的全新方向，是从传媒领域内部向媒体辐射的外部发展的尝试。从此，媒体技术服务的范围不再限于媒体自身，而是需要智能技术支撑的市场，“智慧文博、数字文旅”就包含其中。

郭全中表示，此次封面新闻作为技术支持的云上博览会，将成为“智慧文博”媒体操作范本。

参与经济主战场建设 媒体“跨界”是必然趋势

“参与经济主战场建设”，这是郭全中在接受采访时提到最多的概念。

他认为，媒体既要把社会效益放在首位，又要实现社会效益和经济效益相统一。在传统媒体产业快速衰落的时代大背景下，媒体要想实现相应的经济效益，一方面要通过融媒体改革和发展实现自身的转型升级；另一方面就要积极投身经济建设主战场，拓展新业务、获取新利润来为自身的转型升级提供更多的资金。

事实上，已经有许多媒体依托各自的优势，向不同行业进行延伸。

在医疗方面，健康时报推出了大量的直播，普及了医疗知识，拉近了医患关系，同时体现了医疗直播对于提高医疗透明度、问诊效率等方面的重大意义；在教育方面，齐鲁晚报推出的“壹点云高招”系统，不仅能够帮助高校对接有效生源，还能助力考生合理报考，同时也打响了齐鲁晚报的品牌；在直播电商领域，央媒等媒体除了进行公益直播之外，也纷纷利用直播电商“品效合一”的优势助力企业销售和品牌建设，在帮助企业发展的同时自身获得真金白银。

所有这一切“跨界”，都要以“专业性”为基础。郭全中认为，不少媒体涉足直播电商遭遇滑铁卢，就说明仅仅有粉丝基础是不够的，“主播是一个技术性很强的职业，如果卖不出去货，可能是因为主播与粉丝之间没能建立高度的信任感。”

同理，封面传媒进军“智慧文博、数字文旅”市场，不只需要平台本身拥有的技术优势，还要有对文博、文旅产业发展的不断研究和探索。郭全中相信，在“技术驱动”方面走在行业前列，同时已在不断拓展新型文化业态的封面传媒，在此次转型升级中有足够的专业支撑。