中国文化创意产业研究会产业发展部部长胡娜:期待云上科博会为行业数字化转型提供好案例

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封面新闻 2020-09-16 17:58 129070


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封面新闻记者 李雨心

一场“永不落幕”的科技创新盛会能带来怎样的体验?将上千件最新科技成果置于指尖呈现又是如何的感受?9月21日至9月25日,第八届中国(绵阳)科技城国际科技博览会(以下简称“科博会”)将揭开神秘面纱。在“科技创新、开放合作”的主题下,今年将首设“2020科博会云展馆”,把线下展览场景全部搬到线上,打破实体场馆时空限制,带领公众共赴与科博会的“云端”约会。

“能够将如此大型的科技创新盛会搬上‘云端’,这是一个很有价值的突破。”在接受封面新闻记者采访时,中国文化创意产业研究会产业发展部部长胡娜讲到,自己早已关注到了本届科博会将以云端博览完整替代传统线下展会。

2020年,一场突如其来的疫情席卷了全球,线下演出、展览、会展等行业深受打击,不少博物馆、美术馆将目光锁定“云上”,在疫情期间推出了“云观展”、“云逛展”等小程序。“近年来,整个社会都在经历数字化转型的趋势,而疫情的出现,客观上加速了这个进程。无论从会展还是演艺,这些业态比较传统的文化行业,都在寻求一个数字化的转型。所以此次科博会,作为全国首个完全在云端呈现的国家级高科技展会,对行业也极具借鉴意义。

据悉,本届科博会将继续秉承“会展搭台、经济唱戏”理念,线上举办中国(绵阳)科技城投资推介大会,通过开展投资环境和项目推介、企业合作对接洽谈、科技型中小企业投融资对接洽谈、重点合作项目签约等云上交流活动,力争推动一批高质量的项目签约、高质量的企业落户,在共享发展机遇中实现互利共赢。

胡娜也谈到,一般公众所接触到的“云端观展”,大多注重将数字化技术运用到展品的展览展示。“而本届科博会的突破之处,不局限于视觉效果的展示,其配套的服务如‘云洽谈’、‘云交流’,能够起到促进贸易交流活动,提升参展效率的作用。

中国文化创意产业研究会产业发展部部长胡娜

在文化产业深耕多年,胡娜指出,在全社会都在经历数字化转型背景下,要深入到不同行业的生态内部来看这个问题。对于业态较为传统的会展行业,不能完全照搬互联网的逻辑,一定要结合会展行业本身的业务生态特点,开发新的产品设计新的路径,这才是更有效的转型和提升。“我关注到此次科博会,围绕‘云展馆’设计了不同层级的一些展陈的形态,这一点特别好。一定要细分层级,通过不同层级数字化、文化转型的业态与形式,来一步一步领导会展数字化的发展。这不是一蹴而就的过程,是需要整个行业长期探索。”

在内容呈现上,“2020科博会云展馆”分为序厅、国家高新区建设成果馆、四川省科技创新成果馆、中国(绵阳)科技城主题馆,围绕电子信息、汽车、高端装备制造等六大重点产业,和5G、新型显示、北斗卫星应用、新能源与智能网联汽车等六大创新产业等领域,展开战略性新兴产业和高新技术产业成果及产品展示。4个总体展馆,24个展区,超过5000个3D建模的模型,从外部空间到每一件展品,细节到每个零部件,精细到极致。

“云展览应该是内容、技术、媒介三方的共融共生。”胡娜说到,文博、会展行业的数字化转型不应是技术的单点的运用,而是需要从认知、规划、执行,再到持续性的运营,形成一套连贯的模式。采访中,胡娜也特别强调到传播的作用。“云展览的整体规划和媒体矩阵相结合,是一个1+1大于2的效果。科博会的传播关注度越高,其社会效益和经济效益就会有更大的提升。”

“这两年大家都在讲数字化,最重要的突破点是寻找到立足于行业核心业务的场景化的解决方案。在此基础上,我们需要深入考虑的是,怎样把线上和线下结合,来持续地打造衍生性的展览的新业态。我特别期待此次‘云上科博会’,能为我们传统行业的数字化转型提供好案例。

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