寻找成渝文旅新地标丨成渝文旅领军人物候选人刘传：让西部老百姓足不出户观天下好剧

刘传

封面新闻记者 荀超 实习生 董攀

近日，由封面新闻、华西都市报重磅推出“点亮巴蜀文化旅游走廊 寻找成渝文旅新地标”大型系列策划活动，正在火热进行中。四川省锦城艺术宫（四川大剧院）总经理、四川省演出娱乐行业协会会长刘传入选活动子榜单 “成渝十大文旅领军人物”候选名单。

作为在成渝地区双城经济圈建设中推动文旅行业发展、具备社会责任感、乘风破浪的先锋人物，刘传长期致力于西部演出娱乐行业管理，主导成立了四川省剧场院线、中国西部演艺院线，为西部现代高端演艺服务业态的蓬勃发展作出了卓越贡献。

谈及此次入选“成渝十大文旅领军人物”候选名单，刘传接受封面新闻记者专访时坦言：“作为一个文旅人，应该投身到成渝文旅融合的相关活动中来,通过这样的彰显，提升我们这个行业在成渝片区，乃至全国的影响力。”在刘传看来，人是生产力中最活跃的因素。“影响企业和推动企业发展，一是靠人，特别是我们作为企业的带头人，应该引领这个企业。通过自身的行为，彰显企业的形象，然后带动整个演艺产业，朝着健康有序的方向去发展。”

打通区域壁垒

建设“新时代文旅融合示范区”

两年前，由西部20多家省（区、市）龙头演艺单位和相关团体共同发起组建的“中国西部演艺院线”在正式成立，刘传被推选为中国西部演艺院线理事长。经过两年的观察，刘传清楚的认识到西部演艺市场已逐渐成型。“从全国来讲，西部演艺市场的潜力巨大，这个市场的引领者，正是成都。”

按照刘传规划，成立西部演艺院线只是第一步规划，“我们还制定了未来发展的五年规划。”这里面，就有跨区域演出——以西部为基地，联动长三角地区、大湾区、京津冀甚至中国台湾地区等。“现在的全国市场板块中，整个西部应该是最活跃、前景最广阔、潜力最大的市场，其他区域的对我们的关注度也很高。”

刘传以2019年 “中国西部演艺院线首届会员代表大会暨2019-2020中国西部演艺项目交易会”为例，“当时的会议虽然只有短短20天的筹备，但全国300多位演艺行业带头人来到现场参会，半天时间，项目交易成交金额上亿。”在他看来，成渝两地双城经济圈的建设、成渝文旅新地标活动的举行，也会对西部演艺市场起到重要的推动作用。“成都和重庆的演艺市场在西部都是比较好的，我们可以通过双城经济建设，打造巴蜀文旅走廊，以‘建得起、可运转、可持续、有效益’四个目标，打通西部演艺产业。”

刘传还提到：除了演出，还可以建立相关演艺产业链，如艺术培训、文创产品等，突破传统演艺形式，形成一种开放式的文旅形态。“我们不是为演艺而演艺，是做成文旅产业，把吃、住、行、游、购、娱整合在一起，让整个西部园区变成新时代文旅融合示范区，给成渝两地培育一个新的业态，给两地老百姓提供一种新的玩法。”

与上海歌舞团签约战略合作协议 刘传（左）

打造西部演艺高地

开启四川高端艺术产业新篇章

两年来，刘传以成都为基地，积极组织西部演艺机构开展对外艺术交流活动，推动演艺文化产品“走出去”，开拓国际市场，打造国际文化品牌；同时，引进国内外优秀演艺项目，降低运营成本，活跃西部演出市场，促进了市场与艺术、资本与产业的结合。“我们要把中国西部以外的，乃至全世界最优秀的文化带到西部来，让我们西部的老百姓足不出户就能观天下。”

2019年8月，四川大剧院正式启幕。在锦城艺术宫32年的艺术、口碑基础上，四川大剧院本着以文化窗口服务于人民的理念，以品质、美誉、匠心为原则，以成为成都的艺术客厅、四川的文旅名片、西部的演艺高地为目标，引进了一系列在国内外市场上的优质、高端剧目——舞剧《永不消逝的电波》、《云门舞集 陶身体 交换作》、《优人神鼓》，音乐剧《巴黎圣母院》、《芝加哥》，歌剧《图兰朵》、话剧《戏台》、《阳台》等众多有影响力的作品，深受观众喜爱。

去年8月-12月，四川大剧院接连上演95场剧目，票房收入接近4000万。“去年全国剧院票房收入上亿的只有国家大剧院、天桥演艺中心和广州大剧院，他们都不是单剧场。而我们一个单剧场，开业短短4个月票房就能达到4000万，这在全国范围内都属于凤毛麟角，何况我们的人均收入比不上北上广。”优秀剧目的引进，也让刘传感觉到“老百姓对高雅艺术、高端艺术的关注，高端艺术只要符合观众的审美需求都是有市场的，我们开启了四川高端艺术产业的新篇章。”

此外，刘传还率领四川大剧院为演艺行业上树起了一条新规范：坚持不赠票。“我们要通过制作精良的艺术精品来打动、拉拢观众，事实证明，大家是愿意为好的艺术买单的。”连续95场的高上座率和高票房，让刘传看到了西部演艺市场的未来空间。“我们通过这个规范，实现了对每个观众的公平公正了，同样的门槛，同样的位置你必须付出同样的票价，才能进入四川大剧院。”同时，双重检票制的实施，也弥补了逃票漏洞；此外，四川大剧院观众如果迟到后不能立马进场。为尊重艺术家的表演，需要等一定时间才能进入观赏。

在服务上，刘传要求团队做到精细化、科学化、标准化、系统化。“在这方面，我们要与世界接轨，从管理到运营都进行了升级。从对项目的遴选，到项目的演出宣传、票务、资金回收，整个剧场的管理，这一条龙的服务，都界定了我们的标准。从升级当中，把艺术性、人民性定位为前提，艺术是为人民服务的，那么艺术的殿堂也要彰显艺术的魅力。”

谈及未来，刘传的目标很质朴：单位发展的更好，整个演艺行业更规范、更健康。“引领川渝片区，让两地演出市场资源得到进一步开发，运用跨界思维和高度认识，带领我们四川演艺和重庆演艺高度融合、共同发展。”