成都位列全国十大美好城市指数榜首，数字化营销引发城市间“竞赛”热度

封面新闻记者 吴雨佳

日前，巨量引擎联合中规院发布《2020美好城市指数—短视频与城市繁荣关系白皮书》，在“全国十大美好城市指数”排名中，成都位列榜首，在传播度、推荐度、好感度、吸引度等方面，均取得高分。

巨量引擎四川分公司总经理吕莉在接受记者采访时表示，“在全面线上化的今天，巨量引擎不仅仅是一个流量池，更是连接城市/企业和消费者的阵地，用流量规模和技术实力，更高效地为品牌主提供全链路服务，从品牌营销、效果转化、阵地经营、用户管理等方面，多角度为城市/企业提供解决方案。”

据悉，此前成都携手巨量引擎，打造#成都 、#成都美食、#成都街拍、#成都太古里 等热门话题。其中，#成都 话题总播放量超174亿次，占据成都相关话题榜首。此外，巨量引擎还携手四川本地企业推出“四川BOSS直播营”活动，新希望乳业、郫县豆瓣酱及长虹公司等企业高管线上直播带货，扩大品牌传播销量，以直播带货新形势帮助城市品牌线上化转型，打通销售新渠道，推动品牌全域营销进程。

事实上，早在2018年，巨量引擎便开启“营销中国行”系列活动，至今已走过三年。2020年，IP全新升级为巨量引擎城市峰会，在变量中寻求增长机遇，全面升级内容、产品、电商、企业号，为品牌提供本地营销解决方案，为全国多个城市提供城市营销的全新概念与定制化方案。

但最先尝到城市营销甜头的并不是成都，而是西安。2017年，西安开始试水数字化城市营销，而就在2018年五一期间，西安共接待游客1014.56万人次，比去年同期多了400多万人，旅游业总收入45.05亿元，是去年两倍多。值得注意的是，这也是西安第一次在游客数量上超越了成都。

有人将西安的旅游数据增长归功于西安“元素”在社交媒体上的频繁亮相。当然这略片面，但西安旅游热度和城市形象的提升有目共睹的。随后，诸如成都、重庆众多城市纷纷加入，推高了城市之间的“竞赛”热度。

业内人士表示，在媒介平台化、用户数据化与算法驱动的时代，如何精准利用新兴媒介进行城市形象传播、多维度进行城市品牌塑造，日益成为城市发展战略中举足轻重的组成部分。