封面新闻记者 孟梅
1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。由此，每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。因为与阿里的竞争关系，京东618大促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。
今年，这届“全民网购狂欢节”显得格外热闹，不仅是后疫情时代的消费爆发，更是对12年的618新挑战。
618，京东宣布推出超级百亿元补贴、千亿元优惠和百亿元消费券；天猫表示将与多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴；苏宁则启动了“千百万”爆款计划，包括备货100万台苹果系列产品、100万台1.5匹空调、1000万袋大米等；拼多多宣布，6月9日至6月20日将再度加码百亿补贴的力度，联合平台上众多品牌与商家派发大额现金红包和消费券……
以淘宝、京东为首的各大平台，陆续展开竞争。各大平台也都将直播放到今年最重要位置上。 京东与快手科技签署战略合作协议，共同打造短视频直播电商新生态，这一合作就在今年京东618活动期间落地。此外，京东直播将带来超30万场次重点直播，邀请众多明星与消费者互动；而苏宁则以云店为基础，用“店播”的形式切入直播。618活动期间，苏宁将上线10万个网红商品和500个大牌总裁直播，发放20亿元云店红包；天猫的亮点集中在明星效应上，将有超过300位明星先后登陆淘宝直播。据统计，6月1日，淘宝直播间成交额超过1000万元的品牌、商家及主播有20多个。
此外，百度将在618期间复制“宝藏湖北”模式，顺势推出“宝藏四川”，发力直播带货，并有意打造“宝藏中国”系列长线IP。抖音也将在618当天带来直播矩阵。
万变不离其宗，尽管在形式上，今年的“6.18”与以往单纯的价格大促有所区别，但整个“6.18”的内核还是“价格战”，直播带货、爆款计划、百亿补贴的最终都还是“便宜才是王道。”无论是对平台还是商家，心知肚明，消费升级也好，消费降级也罢，消费6.18的主力人群下沉到三四线市场已是不争的事实，无论市场多鄙夷“价格消费敏感人群”，但最终还是在价格上下足了功夫。
2020.6.18，商业价值的回归已然来临
评论 3
只为红颜倾城 2020-06-14
这个理念不错
不俗即仙骨 2020-06-14
封面和书都挺好看的,表示支持.
浅酌 2020-06-14
商业价值越来越娱乐了