618大数据丨荣耀、苹果等3C数码产品热销，疫情后消费动能再现

封面新闻记者  张越熙 李圆圆（实习生）

2020年618零点刚过，海量消费者涌入天猫、京东等平台。数据显示，苹果、荣耀、华为等品牌在疫后第一个消费节受到了消费者热捧。仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，这个数字已超过iPhone在中国市场1天的成交额。荣耀智慧屏也打破京东黑电品类单品首销尘封5年的销量纪录。消费者对于618的热情，显示出疫情后中国市场具有依旧强劲的消费动能。

不止手机、智慧屏等数码产品受到消费者追捧，生活刚需类产品也释放出巨大的消费需求。京东数据显示，零点开始，京东超市前10分钟成交额同比增长超300%，其中，干货食品品类一小时的成交额是去年同期的6倍，开场10分钟食用油卖出1000吨，粮油品类开场10分钟成交额是去年同期20倍；牛奶乳品开场10分钟，成交额是去年同期的6.6倍；酒水1分钟的整体成交额同比增长400%；婴童驱蚊品类1小时成交额同比增长7倍；抽纸品类前一小时成交金额是去年同期的244%；宠物前1小时成交额是去年的6倍，宠物主粮成交额是去年10倍。

此外，服饰成交金额618开场1小时内同比增长500%，鞋靴成交金额同比增长422%，跨境产品销售增长超过500%。

618首日恰逢6.1，儿童礼物、用品借大促东风迅猛增长，京东超市母婴品类20分钟成交额同比增长200%，玩具乐器前5分钟成交额是去年同期的8倍，积木拼插成交额是去年同期的36倍，盲盒成交额是去年同期的27倍；个护品类，儿童牙膏2小时成交额超去年全天。冰淇淋品类成交额同比增长超8倍。

智能家居设备也在此次618中表现不俗。618期间，天猫精灵与各大家电厂商合作的定制智能家居品牌“天猫精灵妙物”共发布了50款新品，截止发稿首发单品销售破千万；而全平台可以连接天猫精灵的智能家居设备，销售额则在一分钟内突破一个亿。数据显示，截止6月1日上午科沃斯联合定制新款扫地机器人销售额超1500万；美的智能净水器销售额超600万；倍轻松智能按摩仪销售额同比增长超600%；佛山照明智能灯具销售额同比增长608.64%。

直播创造了全民开直播、万物皆可播的新风口，是此次618的最大增量市场，也将给品牌带来上半年最大的增长机会。作为今年618的热词，直播在拉动消费过程中扮演了重要角色。淘宝数据显示，熬夜看直播的“宝宝们”在开场刚过1小时29分的时候，就带来了20亿的成交额，远超去年同期。