KPL再添两支主场战队 精准营销带动电竞商业继续出圈

封面新闻记者 蔡世奇

疫情期间，众多竞技体育赛事纷纷进入了停赛期，选手无赛可打，观众少了赛事可看，赛事的重要组成部分——商业赞助出场的机会也随之大幅减少。

在这样的情况下，同属竞技领域的电竞却在互联网的基因帮助下，将舞台搬到线上，逆风发育，为参赛队伍、各赞助品牌商们提供着持续曝光的机会，也为观众们继续奉献着热血的视听体验。

5月25日，2020年KPL春季赛常规赛结束的第二天，KPL联盟主席张易加宣布了电竞地域化的最新进展：又有两家俱乐部加入KPL地域化战队，其中WE落地西安，LGD大鹅落地杭州。

KPL又有两支战队开启城市线上主场

自此，KPL联盟的16支战队已有一半找到了自己的主场城市，电竞的商业价值正在继续“出圈”。

电竞产业规模滚起雪球 王者荣耀带动“全民电竞”热潮

近日，数据机构艾瑞咨询发布的《2020 年中国电竞行业研究报告》显示，中国 2019 年电竞整体规模突破 1000 亿至 1175.3 亿，行业规模仍在不断扩大。

电竞行业规模的扩大，和智能终端不断普及，受众人群属性越来越广有关，这一过程中，以智能手机为载体的《王者荣耀》及其职业电竞赛事KPL便是势头最猛的项目。

作为电竞行业金字塔顶端的电竞赛事，2020年KPL赛事内容观看量已经超过了250亿。在以往的线下赛期间，持久的KPL赛事对上海、成都东西部主场周围的住宿、餐饮行业锦上添花；在各地举办的总决赛及杯赛，也对当地文旅、会展经济有着明显的带动作用，落地赛事的受欢迎程度甚至超过了很多演唱会。

KPL是最早宣布疫情期间改为线上赛的电竞赛事

疫情期间KPL在2020年春季赛成为了第一个宣布改为线上赛的电竞项目，将线下赛暂停带来的商业损失降到了最低，每周五个比赛日的连续直播对于较少前往线下观赛的海量观众而言，和以往并没有太大区别。

传统行业竞相入局 借助电竞营销亲近“后浪”

在电竞行业发展初期，赞助商多为和游戏关系紧密的企业，电脑品牌商、电脑外设厂商等。

随着电竞影响力的增加，顶级赛事的赞助商属性也越来越丰富，以KPL为例，vivo、大众汽车、黑鲸、统一冰红茶、蒙牛、炫迈……商业天团的队伍中，既有vivo这样的手机厂商，也有汽车、服装以及快消行业的巨头，这也说明了电竞行业的商业价值受到了传统领域的高度认可，厂商们都不想错过这个全新的营销窗口，错过融入年轻人语境的机会。

上汽大众途凯与KPL的深度合作

传统厂商纷纷加码电竞营销，看中的不单单是简单的品牌曝光，结合电竞属性定制的内容呈现形式才是更加重要的经营思路。比如，本赛季上汽大众的汽车型号途凯与《王者荣耀》的英雄角色铠深度结合，冲锋陷阵的战边英雄和这个SUV车型有着高度的气质重合，每场比赛都会出现的专属动画和口播给观众们留下了深刻的印象；而统一冰红茶和KPL联合打造的电竞水瓶也和电竞圈里著名梗“这波什么水平”相互呼应，也成为了粉丝们追捧的爆款。

电竞水瓶也和梗有着直接联系

网络属性带来更高风控等级 开放友善提升观众参与感

借助如今发达的直播环境，电竞线上赛的模式相较于受限于物理空间的传统体育，扛住了疫情“黑天鹅”的冲击，这其实只是电竞天然网络属性的优势之一。

除了可以转移到线上赛保持赛事运行、商业合作继续运作之外，电竞在特殊事件的处理解决上，在网络信息化的属性下优势更加明显。

线上赛为选手、队伍和品牌商都提供了持续曝光的机会

2月，在传统体育赛事尚未出具明确疫情应对方式时，KPL联盟就在电竞领域率先提出了线上赛的方案，并与各方合作伙伴、俱乐部迅速开始了准备，一些没能返回俱乐部基地的选手甚至在家也可以通过手机接入比赛。

而多直播平台的接入，王者荣耀职业电竞联盟深度结合微博、论坛、贴吧等社交网络，保持密切的粉丝互动，听取观众意见并正面反馈，让观众获得更强的参与感，更是让《王者荣耀》的赛事热度经久不衰。

随着电竞受众的持续增加，泛电竞人群规模的不断扩大，电竞产业的商业前景，将越来越广阔，最终不分“前浪”“后浪”，全部汇入一片汪洋。