京东启动618购物节，后疫情时代首个全民购物节有什么不同

封面新闻记者 崔江 张越熙

5月25日，京东宣布疫情缓解后首个电商购物节“京东618”正式启动。京东表示今年的618将推出超级百亿补贴。纵观京东、阿里巴巴、苏宁已经公布的相关信息，可以发现新冠疫情对618电商购物节产生了不小的影响，今年618有着不同于往年的新特征：参与的品牌数量大幅增加，电商平台在补贴方式上不再玩套路。

疫情后首个电商大促，品牌方积极参与

今年由于受到疫情影响，品牌方需要618这样的节点来提升销量。天风证券表示，即将迎来 618 电商购物节，作为公共卫生事件后首个传统电商全民大促，此次大促将成为品牌和商家提升上半年业绩的重要契机。

在此前的京东财报电话会上，京东高管对外透露，今年的“京东618”是17年来行业和上下游企业参与度最高的一次。

不仅是京东，天猫此前也表示，目前报名参加今年天猫618的商家比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。

“618对我们来说就是‘回血之战’。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟说，疫情期间因为无法发货、工厂停工，资金只进不出导致现金流完全断裂，靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升，但还没有完全恢复。所以最近，歪瓜出品研发了许多新品，准备在618期间“冲一波”。

“最简单”的618加速企业数字化升级

受到此前各个城市发放现金消费券的带动影响，今年618购物节期间电商平台也不再“玩套路”。京东集团副总裁，京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示：““今年将是最简单的一次京东618，消费者不用挠头比价算账，不用苦等下单时机。”天猫也称，今年618发放的现金消费券和补贴使用门槛将达到有史以来最低。

专家预计，疫情进入常态化防控阶段后，最大一波消费回补将在618到来。此次增加了现金消费券，将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造生意增量。可以预期，今年电商618大促将会成为新消费的又一次大爆发，将有力对冲疫情影响，拉动内需增长，促进经济回暖。

分析认为，电商平台的简单策略使得疫情后首个大规模消费促销活动，或将加速中国线下企业数字化的进程。

京东透露，京东618将与广大品牌商家开展更为密切、更加创新的合作，打造产业链上下游参与最广的一次618。目前40多个家电品牌为京东用户单独开设了超过200条专供生产线。天猫也提出，许多品牌纷纷赶在618之前入驻天猫，一些以线下体验为主的汽车、餐饮等行业也首次上线开店。