阿里巴巴集团副总裁古迈：天猫618正式启动，今年最大增量市场将是直播

封面新闻记者 张越熙

“直播是新气象也是新赛道，今年618最大的增量将会来源于直播。”5月25日，天猫召开618首场沟通会，阿里巴巴副总裁古迈表示，高举消费创新将是今年阿里巴巴尤其是天猫、淘宝的核心引擎，也是其主场。

今年618作为疫情后全国最大的年中购物节显得尤其特别，大众对于电商平台的消费拉动作用寄予厚望，多家平台纷纷启动618大促计划。据了解，今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，活动一直持续到6月20日。

在具体玩法上，阿里方面介绍称，今年天猫618在去年“满300减30”基础上再加码：每满300减40，且消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减。值得注意的是，与以往不同，今年天猫618将联合多地政府、商家发放100亿消费券和补贴以及分期免息等优惠。此外，在商业技术迭代上，“3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体验将首次上线，通过技术创新的方式帮助家装、线下零售等业态参与到天猫618。

谈及今年天猫618会有哪些新的增量市场，阿里巴巴集团副总裁古迈表示，最大的机会应该是直播，可能会有数十倍甚至百倍的增长。“今年天猫618期间，淘宝直播会有大主播，包括李佳琦、薇娅等头部主播带货；有更多的明星天团做选品官、行业代言人及直播推荐官；同时还有更多商家自播，包括600多位企业总裁来淘宝直播带货。”

在天猫公布618预售正式开启的同时，京东苏宁也同日宣布618启动。京东集团副总裁韩瑞宣布今年的京东618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券。苏宁易购集团副总裁顾伟则在现场公开叫板京东，承诺苏宁618参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类产品，比京东百亿补贴商品的到手价至少低10%。

距618还有20余天，淘宝天猫、京东、苏宁三家的6月大战已经硝烟弥漫，作为疫情之后的首个电商大促节日，谁抓住了用户毫无疑问也将完成冲量保规模的重要阶段目标。

不止淘宝天猫、京东、苏宁，在618来临之前，拼多多也与国美完成“联姻”，在家电领域布局。疫情后3C家电品类线上化趋势明显，作为以往电商大促节日的重要品类，多家平台在家电品类上的促销计划也将十分具有看点。