电商平台发布新国货白皮书：华为、小米、南极人成95后最爱国货

封面新闻记者 崔江 张越熙

5月9日，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。“个性化消费正在引领新国货浪潮，电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”阿里巴巴集团副总裁刘博总结说。

另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧（Prophet）的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌；到了2018年，情况发生了大逆转，国货品牌上升到了30个，占据主导地位。

年轻人是国货的重要用户。以淘宝天猫数据为例，90后的人均国货消费金额达到5307元，居第一。而在95后的购物车里，华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌，成为他们的最爱。

从区域来看，对国货热衷排名前十的城市分别是上海，北京，广州，深圳，杭州，重庆，成都，东莞，苏州和武汉。

是什么让国货成了年轻人的新宠？两年前，国际媒体这样评论：“中国消费者们开始发现，中国制造的产品也能够成为品质的代名词。”

到了2020年，不仅国货的品质不输大牌了，连外观设计和品牌力也迎头赶上来。而互联网扁平化的环境，更是帮助他们寻找到自己的潜在用户，迅速从区域品牌变成全国、甚至是全球化的品牌。

电商平台也成为国货和消费者接触的主要渠道。据统计，在过去的4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。那些中国老字号2019年直播带来的销售额同比大涨800%。