茅台瘦身 7大子公司只保留59个品牌

茅台品牌也开始瘦身！封面新闻记者了解到，9月26日，茅台集团新《品牌管理办法》发布，将集中从9月26日起到12月31日面向集团成员及品牌运营商进行宣贯。到目前为止，茅台品牌已由由原来的214个品牌2389款产品“瘦身”到现在的59个品牌406款产品。

 茅台集团董事长袁仁国表示，要精选品牌，砍掉不达标的品牌，保留的品牌要给予大力支持。据了解，接下来茅台要成立品牌管理委员会，下设10个职能部门。《办法》规定：除股份公司外，各酒类子公司开发或保留使用集体公司品牌元素的品牌原则上不超过10个，每个品牌产品不超过10款，特殊情况经集团公司审批后方可增加。

 关于子公司品牌开发，《办法》指出，每个品牌年任务销售量不得低于500吨或者销售收入不得低于1000万。到目前为止，茅台品牌已由由原来的214个品牌2389款产品“瘦身”到现在的59个品牌406款产品。其中酱香酒公司从34个品牌277款产品“瘦身”到11个品牌96款产品；习酒公司品牌数量从原有22个品牌320款产品“瘦身”到目前的10个品牌66款产品。

不仅茅台，这两年，五粮液和泸州老窖都陆续“瘦身”，加强了品牌管理，砍掉了不少系列酒。其中五粮液，从2017年年初至今，五粮液系列酒品牌营销公司累计梳理、清退了44家经销商。其中，7、8两月，共清理了155款低销售产品。

对于泸州老窖，近两年同样是大刀阔斧，针对其产能很大、产品很多、市场分散的状况，泸州老窖新管理团队把原来几十个、上百个品牌汇聚到了五大单品，在市场上也取得了明显的效果。

针对名酒厂对品牌的瘦身行动，市场分析人士认为，过多的产品会影响品牌的提升，同时也表现出品牌的不自信，品牌的瘦身有利于加强品牌的集中度，也会给渠道链树立信心，会给消费者增强信心，是市场发展的必然。

封面新闻记者 喻奇树