“五一”网购热：农货、国货成亮点，产地农产品成交额翻倍

封面新闻记者 雷强

“五一”小长假临近尾声，加之疫情防控形势好转，消费也进一步“复苏”。日前，根据京东大数据显示，“五一”小长假期间，线上消费成交额比2019年同期增长45%。农货、国货成为主要的消费亮点，中老年用户增长迅速，产地农产品成交额出现翻倍增长。

家电服务成交额翻一番

中老年用户增长迅速

根据数据，“五一”小长假尤其对河南、河北、安徽等中部省份的线上消费拉动作用更强。由于一线城市的线上消费趋于日常化，人们多外出活动，用亲近大自然、户外活动的方式度过假日。同时，一部分在大城市里工作的人员也在假日返回老家，带动了中部省份的线上消费。

从细分品类来看，中国家庭的亲密度明显提升，儿童户外玩具成交额环比增长超过2倍。随着多地进入公共卫生应急二级响应，快递能进小区了，服务人员能上门了，大家电、生活电器成交额环比增长超过1倍，家电服务的成交额环比增长超过1倍。同时，人们也能放心外出运动了，运动服饰的成交额环比增长85%。

此外，数据显示，在“五一”小长假期间，虽然20-30岁的年轻用户仍是消费的主力人群，但36岁以上用户的消费占比有明显的提升。46岁以上的中老年用户线上成交额同比增长最高，比线上消费整体增速高3至6个百分点。

国货市场高速增长

产地农产品市场认同度提升

“五一”小长假期间，国产商品的成交额同比增长了52%。国产的生鲜产品十分丰富，农产品触网利用信息经济快速的将地方市场转化为全国市场，成交额同比增长了148%。此外，国产的家电、农资园艺、清洁用品及厨具的成交额同比增长较高。随着人们生活水平的提升，进口生鲜成交额同比增长了151%。

中国品牌农产品的发展还刚刚起步，产地逐渐成为农产品一个鲜明的品牌标识，逐渐受到市场的认可。从京东用户的主动搜索词来看，“产地+农产品”的搜索词增长非常明显。湖北小龙虾、荔浦芋头、温县山药、盐池滩羊等明星农产品，都是用产地作为品牌获得了消费者的认可。

借助“五一”小长假及线上消费增长的势头，各地的线上扶贫特产馆成交额同比增长了135%。各产地的粮油调味、禽肉蛋品、水果、蔬菜及海鲜水产等特产的成交额最高。从增长势头来看，禽肉蛋品、茗茶、猪牛羊肉、蔬菜的成交额增长都超过了2倍。