封面联合蜻蜓FM、易观发布《夜听经济报告》 2019年夜听总时长达到109亿小时

封面新闻记者 张越熙

4月23日，封面新闻联合蜻蜓FM、易观发布《2020中国夜听经济发展分析报告》。夜听场景数据显示，2019年，在线娱乐产品在20:00的活跃用户数超6亿，每天21：00是音频用户的活跃期，夜间娱乐已经成为线上娱乐活动不可或缺的重要场景。

每晚九点后

是用户打开移动音频放松的高峰期

大家偏爱在哪个时间段收听音频？数据表明，每晚21：00后移动音频的用户活跃度居高不下，短视频、音乐等平台用户活跃度下降较为明显，且音频用户夜间使用时长高于多数在线娱乐平台。因此可以得出结论：移动音频行业的用户在夜晚时间的需求更大，夜听经济更有发展潜力。

你意料之外的夜听数据

2019年夜听用户规模已超2亿

随着移动互联网的发展和IoT智能终端的普及，以车联网、智能音箱、可穿戴设备为主的智能IoT终端加持音频全场景实现，多个场景下人们对音频内容的需求显著增加，移动音频和智能终端的结合无疑起到了“1+1>2”的效果。根据易观千帆数据，夜听用户规模在2019年达到2.17亿。夜间移动音频用户收听总时长近年来出现快速增长，2019年夜听总时长达到109亿小时，同比增长95%。

二线城市更爱夜听

占比达到72.92%

在对夜听用户画像的研究中，数据显示出二线及以上城市用户在总夜听用户中占比达到72.92%。因此可以认为高线级城市对移动音频的热忠度更高，大城市的快节奏生活让许多人依赖移动音频去舒缓压力或提升自我。同时根据蜻蜓FM的数据表明，有声书、泛娱乐以及个人成长类内容是夜间最受欢迎的内容品类。

不同年龄收听音频场景差异化明显

90后更喜欢睡前听脱口秀

根据对下班场景的研究发现，车联网是除手机之外最主要的收听终端。根据蜻蜓FM平台数据显示，通勤场景下，电台、头条等新闻资讯类内容受到用户欢迎，下班通勤是人们放松心情、获取新闻资讯的重要场景。饭后场景下用户需求以休闲放松和个人提升为主，数据表明，不同年龄段的用户收听偏爱有差异，60后偏爱听电台，90后喜欢脱口秀节目。

哄睡场景是夜听场景中极为重要的一个场景，报告显示，深夜时间智能音箱终端女性活跃用户比例更高，占比为53%，相较手机终端占比高出28%。智能音箱产品由于独特的产品形态，受到女性用户钟爱。从收听内容类别上看，深夜智能音箱用户收听儿童类内容占比65%，近七成的用户使用智能音箱收听儿童类节目。儿童内容的用户忠诚度和依赖性较高，平均每日收听时长在120分钟左右。

助眠场景下，数据表明超八成用户拥有音频助眠习惯，同时男性用户活跃数较女性用户更高，在收听内容方面，也同样出现了性别差异，男性更偏爱故事题材，女性更热衷情感电台。

2020年智能家居设备出货量增速或将达25%

夜听经济未来想象空间巨大

报告显示，现阶段移动互联网用户规模已突破10亿，而2019年夜听用户规模仅2.17亿，移动音频行业在此场景下的渗透率仍有较大增长空间。随着物联网行业的发展，IoT设备市场近年来保持高速增长，预计2020年智能家居设备出货量增速将达到25%。未来，智能IoT终端将为音频全场景化趋势铺设良好的硬件基础，音频消费终端将逐渐从手机拓展到多场景，夜听经济未来想象空间巨大。