名人堂·热点｜大鱼吃小鱼，小鱼吃“虾米” 是谁造成了今日虾米之死？

封面新闻记者 徐语杨

“虾米音乐是一种信仰，从专业度来说，国内音乐APP没有能出其右。”在虾米音乐宣布将逐步关停服务器后，十年资深老粉“果壳君”在朋友圈留下这一段话，并晒出了自己的虾米2020年度报告。

1月5日上午，虾米音乐官方发布公告，自1月5日10点起，虾米停止账号注册、会员充值等，并开启用户个人资料与资产处理通道；2月5日0点起，虾米将停止所有歌曲试听、下载、评论；3月5日，虾米将正式关闭服务器。

虾米的声明

消息一出，从音乐行业内到普通听众，从微博到朋友圈，一场缅怀虾米音乐的盛大集会开始进行。对于不少像果壳君这样的资深用户来说，虾米的关停无疑是“致命一击”。虽然早在去年11月坊间传出虾米关停的消息时，不少业内人士就已猜到这个注定的结局。

用户流失、运营不力，虽然身为阿里系产品，但是面对腾讯音娱巨头的强烈冲击，虾米音乐终究难逃被大鱼吃掉的命运，征兆早已显示。

资深用户晒单

从“顶流”跌落神坛的虾米

2008年，虾米音乐网正式上线，凭借"最全的音乐分类，最多元的音乐库，最具气质的编辑"，以及真正的算法推荐机制，虾米在短时间内获得了大量用户。对于早期“脏乱差”的听歌背景，虾米之余音乐爱好者，就如同B站之余二次元用户一样，为一个群体提供了真正的自留地。

虽然在2013年，虾米已经拥有2000万用户，但是其一直坚持的“小而美”理念、小众音乐的路线都使其在市场化的竞争中举步维艰。也正是在同一年，阿里宣布收购虾米音乐，其后更是宣布由高晓松担任阿里音乐董事长。对于不少粉丝来说，虾米可能真正找到了“靠山”，当时甚至有人预测，虾米音乐或许将成为音乐界的“淘宝网”。

然而不久后，虾米就面临了第一个生存危机。2015年，随着一则“最严版权令”的下发，各大平台开始纷纷下架没有版权的音乐，虾米在这次事件中遭遇重创，下架了包括周杰伦在内的众多高流量音乐。这是虾米音乐的第一次重大用户流失，而也开启了它从此的一蹶不振。

中国在线音乐发展史图表

近期发布的《2020中国在线音乐行业报告》显示，截止至2020年10月，中国在线音乐月活用户已经超过6.2亿，而虾米音乐的平均月活跃人数仅有1000多万。音乐市场马太效应显著，强者越强，弱者越弱。虾米音乐很显然属于后者。

虽然在粉丝心中，虾米音乐用户一直处于音乐鄙视链条的顶端，“虾米是纯粹的音乐平台，没有网易云那种抑郁的氛围，不像QQ音乐只知道搞流量。”同样是十年老粉的虾米用户“S-J”遗憾地说道，“它是真正用来听歌的，不是用来装X的、或是追星的，但它却倒下了。”

粉丝留言

虾米之死：阿里牵手网易云、腾讯音娱版权强大

不少人将“虾米之死”直接归结于阿里音乐对其的放弃。在最强版权令之后，一些音乐小平台直接出局。而腾讯音娱、网易云、阿里音乐等大巨头们也都参与进了版权之争，但很显然的是，阿里音乐对于版权的在意度似乎远没有其他竞争对手高，导致滚石、华研的版权竞相流失。随着阿里产业布局的调整，虾米音乐的地位似乎也日渐尴尬。

2019年，阿里宣布作为领投方参与了网易云音乐的投资，或许这条金融讯息不足以在粉丝中惹眼。但在2020年的淘宝88VIP音乐权益升级中，新老会员可以在虾米音乐和网易云音乐中二选一，这个选项无疑为众多虾米粉丝敲响了警钟。

“虾米被放弃了。”

同时，最为国内最大的文娱巨头，腾讯音娱于2016年成立，旗下QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐已在近年的发中逐渐跻身音乐平台前三，无人能撼动地位。更有甚者，腾讯音娱还横向结盟了全球音乐流媒体巨头Spotify、入股全球音乐版权巨头环球音乐、交叉持股华纳及索尼。其最重要的武器就是对版权的绝对控制。依靠着强大的版权力量的腾讯系列音乐平台都几乎有一个共同的口号：你想听的歌在这里都能找到。

背水一战的虾米音乐倒在腾讯音娱“音乐帝国”产业链条的路上，也就不足为奇。因此，也有音乐人士大胆预测，虾米的死亡只是一个开始，网易云是否会成为下一个虾米，也未可知。

面对日渐强烈的竞争，虾米音乐的关停也为整个音乐行业带来了一丝不安。在讨论“虾米关停后何去何从”的帖子下面，不少粉丝决定转战同样小众但也不太收费的咪咕音乐。

“今天有非常多人关注虾米音乐关停的事件。目前音乐行业内部竞争加剧，且呈集中化趋势，这是无可避免的趋势。”咪咕音乐相关负责人回应道，“整个行业用户规模增速放缓，但随着5G时代的全面来临，除了存量市场的深耕，增量红利的拓展同样大有可为。”

而也有些许音乐人认为，虾米音乐的关停并不利于行业的良性竞争，“毕竟一家独大并非好事。”

2021年，这位“服役”十二年的音乐界老兵即将下线。创始人王皓曾说，希望通过虾米真正建立用户付费的音乐模式，改编原创音乐人的生存现状。根据最新的行业报告，2020年在线音乐付费用户已经超过7000万，线上付费的用户习惯已经养成，原创音乐人虽然不能实现大富大贵，但比起曾经的混乱时代，情况也已经好了不少。

然而曾经引领中国在线音乐的虾米刚刚见证了这一天，就已倒下。