封面有数| 县长变主播助农 卖出3.2亿元农产品

封面新闻记者 吴雨佳

4月21日，抖音联合巨量引擎发布《2020抖音直播数据图谱》（以下简称“图谱”）。

数据显示，今年2月，抖音服饰穿搭类主播数量环比1月增长61%，直播次数环比增长93%；美妆类也有较快发展，2月开播主播人数环比1月增长71%，直播次数环比增长109%。

受疫情影响严重的汽车、房产类交易也正在升温。2020年2月，汽车选购成为汽车领域最热门的直播内容，开播主播数量、直播次数占比超五成，用户观看次数占比超过六成。

越来越多的县长、市长正在走进网络直播间，为当地特色农产品“带货”。为缓解疫情期间农产品滞销问题，抖音联合今日头条、西瓜视频发起“战疫助农”公益项目，通过开展“县长来直播”等系列活动助力农产品销售。截至4月11日，该项目累积助力农产品销售达3.2亿元。

直播成为疫情期间在家学习的新方式。据统计，教育类直播涵盖职业培训、语言、K12、艺考、高考等诸多细分领域。2月份，教育类开播主播数对比2019年12月增长110%，直播观看次数则增长了550%。

和线下授课相比，直播间不受时间、空间的限制，也正在成为高校传道授业解惑的新“教室”。今年2月，全国共有23家高校在抖音进行线上授课，其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的直播课程，累计在线人数分列前三。

图谱显示，对比2019年12月，今年2月抖音传统文化领域的开播主播人数增长82%，相关直播观看人次增长129%。2月20日，推出“在家云游博物馆”活动，以直播、视频形式让用户在家即可游览全国著名博物馆的精品馆藏。

今年1月以来，有关美食、健身类的直播内容也受到较多关注。2020年2月，关于美食类直播的分享次数环比1月增长283%；健身类直播的观看用户男女比例基本持平，但兴趣略有差异，男性用户多喜欢观看力量与休闲类健身直播，女性用户则更喜欢偏爱塑形与舞蹈类直播。