双11“吃喝玩乐”报告：90后足疗搜索量涨8倍 杭州位列植发关注度城市榜第一

封面新闻记者 张越熙

11月2日，支付宝发布了双11前11天搜索数据，“吃喝玩乐”各类服务的消费需求在这个双11前后迎来集中爆发：火锅搜索量增长超5倍，机票随心飞增长9倍，足疗涨幅达8倍，银发族买菜搜索量涨10倍，电影随心看的搜索增量达到16倍。

全国火锅搜索量大涨

成都意外掉出前十

作为城市烟火气的重要代表，火锅在餐饮品类中最先突围。数据显示，双11前11天，支付宝火锅搜索量涨522%，成都意外掉出全国前十。成都马路边边麻辣烫创始人一凡认为，一方面说明火锅已经已经走出川渝成为国人的大众餐饮，另一方面也显示成都火锅店的数字化水平也有较大的提升空间。

趁着双11价格优惠尽情享受美食的同时， 95后承包起电影消费的主力市场，数据显示，小镇青年进一步提振电影经济在下沉市场和二三线城市的兴起，衡阳、镇江、九江、芜湖等三线城市搜索增幅最大，宜宾排名全国第七，这些城市或成中国电影新票仓。

值得注意的是，双11启动以来，足疗搜索量大涨8倍，熬夜之后去捏个脚成为90后的养生坚持。杭州、北京、广州、上海、成都成为支付宝上搜索“植发”最多的城市，其中90后男性以压倒性“优势”战胜前辈们，而90后女性则大量搜索了“褪黑素”，希望改善睡眠。

双11不仅是眼下的尽兴，很多消费者也趁这个时候开始屯起了机票。这11天内，搜“随心飞”囤机票的人数较双11前已增长9倍。数据显示，双11对成都线下消费的拉动力也较明显，各商圈消费热度同步提升。春熙路、龙湖时代天街、银泰城、奥克斯广场、龙湖金楠天街在消费热力榜单上位于前列。

大学生和白领是外卖主力用户

银发族成数字消费新生力量

今年的双11，不仅线上线下加速融合共振，外卖行业也成为抢眼的主力军。数据显示，卡券已成为外卖行业增长新支点，餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成。消费者对这种新消费也表现出买单意愿。以连锁品牌为例，德克士在首周卡券销售增幅达639%，海底捞和肯德基的卡券销售增幅达分别达393%和376%，星巴克、老乡鸡、麦当劳的卡券销售增幅都实现了大幅增长。

在成都，外卖单量暴增归功于在校大学生和白领两个群体。从外卖订单下单情况看，四川农业大学成都校区、成都大学、西南财经大学柳林校区等高校和环球中心、保利中心等白领聚集地，位居成都前列。从最受欢迎的消费品类看，川菜、果汁奶茶、冒菜等最受成都人欢迎，这与双11期间这些品类商家促销力度大有关。

这个双11也让更多银发族加入数字消费大军。截至目前，上支付宝搜“买菜”的60岁以上人群数量已经上涨10倍，大爷大妈们学会了网上买菜，将抢鸡蛋的战场从线下扩展到线上，带动鸡蛋搜索量涨4.9倍，五花肉搜索量上涨11倍。

成都银发族的餐饮消费中，奶茶果汁、川菜、甜品排前几位，这与我们通常认为老年人更倾向于清淡饮食的印象不同，显示出银发族新的消费潮流。有意思的是，成都银发族的消费偏好与以95后为主力的小仙女、小鲜肉群体趋同。