人民大学王鹏：瑞幸业绩造假为热衷造势的企业敲响了警钟

封面新闻记者 蔡世奇

4月2日晚，瑞幸发布公告，表示从2019年第二季度开始，公司COO刘剑以及其下属数名雇员从事了包括捏造某些交易等的某些不当行为。从2019年第二季度到2019年第四季度，瑞幸与虚假交易相关的总销售金额约为人民币22亿元。

北京市社会科学院管理研究所、中国人民大学高礼研究院助理教授王鹏

瑞幸的股价盘前应声暴跌85%，引发了互联网、快消、证券从业者以及普通消费者的高度关注。

封面新闻记者就此事采访了北京市社会科学院管理研究所、中国人民大学高礼研究院助理教授王鹏，王鹏从数字经济的角度解读了此事对各行业带来的影响。

传统行业智能化趋势不可阻挡 但应少炒作多务实

王鹏表示，像瑞幸这样利用互联网数字经济改造传统快消业，其实是信息技术和社会发展融合的必然趋势，疫情期间很多人开始线上办公、线上娱乐，依赖电商购物，像瑞幸、喜茶这样高度利用互联网渠道销售的快消品牌不会因为一次丑闻就回归传统路线。

瑞幸的造假，暴露的是我国的资本市场存在的盲目炒作造势的问题，从乐视到瑞幸，这些企业用非专业化的营销策略为自己贴标签，而非理性地发展业务。

王鹏指出，“在过去十几年的互联网上半场，非常多的包括我们所谓的流量理论、平台理论、风口理论、资本运作理论，像瑞幸这样的传统线下消费品借助互联网科技的一些新概念，给自己包装之后，要求就进行新一轮的资本运作。它的核心是什么呢？如果我们从公共价值角度出发来讨论这个事情。任何事物，它都是要有公共价值的。换句话说，可能因为随着外物外部环境和世界的变化，公共价值会有大有小。公共价值消失了，正外部性就变成负外部性。”

在互联网上半场的增量时期，或许通过造势，乐视、瑞幸这样的企业可以一时获得资本市场追捧，但无法长久，这也为其他企业敲响了警钟：如今互联网进入下半场，企业应该踏踏实实地做业务、进行数字化转型。

常识不应被资本掩盖

对于一些消费者在已经知道了瑞幸业绩造假，但仍因为低廉的价格称赞瑞幸“良心”的现象，王鹏表示，这是因为常识被资本渲染出的虚假舆论掩盖了，像此前的ofo小黄车和现在的瑞幸，财务模型中存在的巨量补贴本身就是无法忽视的隐患。

王鹏告诉记者：“有人说，瑞幸提供了好的产品，价格也不是很高，有一种获利的感觉。但实际上我觉得。短时间内你可能获利了，但从全社会的公共价值角度来说，瑞幸的造假损害了诚实劳动合法经营的老实人的利益，同时也损害了中国的这种企业的信誉，一系列曾经为他背书的企业信誉也受到牵连影响。”

王鹏表示，无论海内还是海外，经过这几轮的市场洗礼，大家的眼睛也都会变得雪亮。

“从实际角度出发，线下转线上，传统模式转智能化模式，会有一定成本，无法立竿见影。不是说今天弄了个智能机器人送咖啡，明年就股价就能上涨，这绝对这是不符合一般逻辑的，这没有回归常识。”王鹏指出。

对于未来想进行数字化转型的企业，王鹏建议，应该踏踏实实的做好自己的科技研发，做好自己的产品和技术的这种融合发展，而不仅仅是去做所谓的这种这面子工程。“用好的产品，用物美价廉的价格去吸引消费者，开拓市场是没有问题的，但是如果说你常年的低于成本价，去讨好消费者，常年靠这种所谓的资本市场的，或者是股权压制这种补贴来书写财务模型，整个产品的逻辑就是不健康的，是不可持续的。”

对于很多热衷造势的互联网企业追捧的软银孙正义的“时光机理论”，王鹏指出，这种方法论不是万能的，未必适用于中国市场，而且这个理论本身也是幸存者偏差下的产物，软银在WeWork和OYO项目上的失败被很多人选择性忽视。