疫情黑天鹅拖慢国产手机5G进程 小米双品牌如何带动行业全面复苏

封面新闻记者 崔江

3月24日，小米集团旗下品牌Redmi正式发布5G旗舰手机Redmi K30 Pro、Redmi K30 Pro变焦版。“Redmi已经完成了追赶友商的目标。”小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在发布会上表示。经历一年的打造，小米双品牌战略获得了很好的效果。卢伟冰表示，以此次新品发布为标志，将在2020年完成对友商的全面超越。

Redmi K30 Pro定价2999元起，把业内5G旗舰机价格拉至三千元以下，让5G加速普及。今年2月发布的小米10 Pro系列手机，成功挺进高端手机市场，强势带动产业发展。两款新品的发布也意味着小米和Redmi两个品牌的旗舰产品引领5G时代，为市场全面复苏注入强心剂。受疫情影响，2020年前两个月，被市场普遍看好的5G手机的出货持续下降。小米的双5G旗舰产品为行业复工复产、市场逐步回暖带来信心。

小米双品牌战略初长成

2019年初，小米正式宣布拆分红米品牌，并升级为全新品牌Redmi。小米的双品牌战略开始起航。彼时，雷军为Redmi定下目标：传承小米性价比的传统，做出更好的产品。如今看来，Redmi的目标已经实现。

去年，Redmi推出性能旗舰K系列，秉持“不做乞丐版，只做真旗舰”的原则，Redmi K20系列9个月全球销量突破500万，其中50%是没有买过Redmi品牌的新用户。去年底推出的K30系列不到3个月时间，在受疫情影响、货源满足率不到30%的环境下，仅国内市场就销售超过100万台，出色的口碑以及突出的销量证明Redmi K系列已成功站稳旗舰市场。

卢伟冰介绍，2019年Redmi品牌完成了对友商品牌的追赶，Redmi K30系列是拐点之战。此次发布Redmi K30 Pro、Redmi K30 Pro变焦版后，卢伟冰定下了新目标：Redmi要在2020年完成对友商的全面超越。

凭借K系列的成功，Redmi实现了数字系列大众款、Note系列千元旗舰、K系列性能旗舰的全价位段产品布局，顺利完成继承过去的小米与红米的目标。

同时，小米双品牌战略也被雷军称为“卸下了小米系列的包袱”。轻装上路的小米也确实获得了不错的成绩。特别是在此次疫情中，面临逆势的市场，作为小米首个高端旗舰产品，小米10全面发力。小米10首发1分钟，线上全平台销售额破2亿元。

雷军表示小米10系列的目标，是打破价格的束缚，不惜代价追求极致的用户体验，全力冲击高端市场。此次小米10首销取得如此亮眼的成绩，直接印证了小米10的旗舰产品力，标志着小米成功向高端市场迈出了第一步。

激活5G手机市场快速复苏

中国信通院公布的数据显示，受疫情影响，2020年前两个月，被市场普遍看好的5G手机的出货持续下降。1月份全国5G手机出货量为546.5万部，而到了2月份下降到了238.0万部。这自然是由于新冠疫情这个黑天鹅事件带来的影响。

因此，对于5G手机市场而言，疫情期间，小米10系列和Redmi K30 Pro系列产品的发布有着重要的意义。面对消极的市场大环境，小米用“双5G”旗舰产品为行业注入了信心。

2月13日，小米率先举办了手机行业首次线上新品发布会。在做好疫情防控的前提下，雷军用小米首款高端手机小米10吹响了整个行业复苏的号角。彼时全国新冠病毒疫情迎来了新的峰值，2月12日全国新增确诊病例15152例。面对未知的疫情和未知的市场，小米做出“打响第一枪”的决定是艰难的，但同时也是勇敢的。

此次发布的Redmi K30 Pro系列更是从价格上直接激活了了5G手机市场。因为此次发布的Redmi K30 Pro 2999元的售价首次将骁龙865旗舰手机拉至3000元以内。卢伟冰曾表示，2020年Redmi要做5G先锋，2000元以上的手机新品将全部为5G手机。Redmi K30系列将5G手机的门槛拉低到2000元以内。

业内人士表示，2020年发布的5G旗舰手机售价普遍超过5000元，过高的定价在一定程度上抑制了消费者的换机热情。售价不断走高，一方面是5G新技术的使用提升了成本，另一方面是部分厂商为消化4G手机库存而选择预留充足的差价空间。没有4G库存，全力布局5G的Redmi在此时显示了轻装上阵的优势，激进的产品定义和定价有助于激活整个5G旗舰市场。

在小米的带动下，5G手机市场逐步复苏。正如雷军所言，从短期来看，疫情对5G手机的普及有一定的影响，但从长远来看，疫情过去后消费者的购机需求就会得到释放，“小米从去年就保持了良好的库存水平，今年轻装上阵，全年至少要推出10款5G手机，我们判断今年将会是5G手机换机的关键之年。”

中央也不断出台5G的利好政策。中央政治局、工信部等多次召开会议，强调要加快5G网络建设。3月13日，发改委、财政部、商务部等二十三个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出加快5G网络等信息基础设施建设和商用步伐。

面对已经逐步复苏的市场，许多厂商已经开始行动。比如日前，小米线下超过1800家门店全部恢复营业，供应链复工率超过80%，小米从供需两端保障即将爆发的5G市场需求。