厅长为川货代言④ | 抓住“新基建”机遇红利,创新转型促进川货出川

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封面新闻 2020-03-24 15:08 37832

封面新闻记者 易弋力

自2014年开展“川货全国行、万企出国门”以来,在四川省商务厅的带领下,全省各级各部门紧密合作,各商协会积极参与,上下一心,组织各地知名品牌和优质产品赴省外、国(境)外办展促销,形成了“千军万马闯市场、品质川货行天下”的良好态势。

2020年,“川货出川”再次踏上征程!作为川货代言人,四川省商务厅党组书记、厅长刘欣在全省商务工作会议上指出:要创新方式方法,强化产销对接,注重品牌培育和消费促进,推动更大规模、更高效率、更好效益“川货出川”。刘欣提了三个“突出”:突出线上线下互动融合,突出创新转型精准营销,突出厚植优势内外联动。

2020年伊始,疫情黑天鹅的突袭,给“川货出川”出了一道考题。面对疫情大考,“川货出川”如何作答?疫情之后,如何抓住“新基建”这一创新转型的机遇红利,通过高质量发展促进“川货出川”呢?

突出线上线下互动融合

电商成为疫情期间的硬核担当

“突出线上线下互动融合,开展品质川货全网场景行动,借力大型互联网平台打造线上精品展示馆,在重点地区建立线下常态化展示展销中心,强化全渠道、多场景购物体验。”                                                                

——刘欣

一场猝不及防的疫情,让川货线下拓展进入了短暂的“冰封期”。作为川货线上线下比翼齐飞的其中一翼,四川电商以其新业态新模式优势,迅速填补传统线下营销市场“真空”,成为硬核担当,为“川货出川”作出了积极贡献。

2月22日,由四川省商务厅、成都市商务局共同主办的品质川货“十百千万网购节”火热启幕。除了刺激居民消费、协助线下市场与电商平台的资源对接,积极推进企业复工复产,网购节还帮助缓解因疫情而出现的农副、生鲜蔬果、食品等滞销状况,助力品质川货出川。

“买它,买它!”3月以来,在四川省食品直播基地的直播间,四川省商务厅流通业处处长,成都、自贡、乐山、凉山等市州的负责人纷纷变身“主播”,开启直播带货模式。乐山沐川县的四川扶贫商标产品川刺梨是去年才推出的新品,刚一开拓市场就“跨进了”新流量路径。乐山市沐川县副县长杨磊对此信心满满,“对于疫情期间农民卖不出、市场买不到的困局,电商平台就像一座桥梁,把供需双方连接了起来。”

正所谓有“危”便有“机”,经此一“疫”,越来越多的川货开始主动寻求新方式、开拓新渠道、探索数字化转型,以提高自身经营“免疫力”。

虽然线下拓展被疫情按下了暂停键,但在四川省供货商商会副秘书长张强看来,线下展示展销仍是不可缺少的有效手段。张强认为,疫情结束之后,要强化全渠道、多场景购物体验,让品质川货长期持续的呈现在消费者面前,形成惯性消费。“可通过举行专业展会、大型促销活动,集中展示展销品质川货,在景区、中心城市及重点市场建立线下门店,建设品质川货全国链接基站,全方位多渠道进行展示宣传。”

突出创新转型精准营销

“新基建”助力四川造产品快速占领市场

“突出创新转型精准营销,充分运用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术,建设品质川货流量供应链基地,探索建立及时高效的消费需求反馈机制,赋能生产企业精准对接市场需求,扩大个性化、定制化商品供给。”

——刘欣

疫情发生以来,经济社会没有因物理“隔离”而“停摆”,这其中,“新基建”发挥了重要作用。3月4日召开的中央政治局常委会会议强调,加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。一时之间,“新基建”成为热词,受到广泛关注。川货出川如何抓住这一创新转型的机遇红利呢?

因为疫情导致交通受阻,大凉山草莓出现滞销,这让当地农户王东十分发愁。他想到了京东的四川生鲜产品绿色通道。在解决好采购和流通环节的问题之后,京东通过线上营销倾斜,开通直播资源,3天时间帮助大凉山卖出了滞销草莓11万斤,销售金额达130万元。与京东的这次“亲密接触”,让王东深刻地意识到:手机变成了新农具,直播变成了新农活,数据变成了新农资。

为了帮助更多中小商家和生鲜商家的滞销产品外销,京东联动龙头企业、特产馆等,利用直播、线下资源开展营销,联合20多个区县共同推广,帮助合作店铺销量同比增长1253%。

大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术,正在成为“川货出川”的新思维、新手段、新动能。而智能供应链就像是神经系统,触达每一个生产企业、每一个流通环节、每一个消费者,在获取供给和需求数据后,通过智能供应链大脑的精准及时决策,可以给出最优化的生产、库存等指令。京东就为四川前锋电器提供了这方面的支持,让其中一款产品调整了生产周期,降低了生产成本,快速占领了市场。

京东西南相关负责人告诉记者,“帮助‘ 川货出川’一直是京东在四川的重要工作之一。京东也与四川省政府、商务厅以及省内各级政府签署了相关协议,2020年,京东将广泛应用大数据、云计算、人工智能、物联网、5G等技术,全面构建以智能供应链为基础的新一代基础设施,助力零售、物流、金融、医疗、农牧等各个行业和企业的数字化、智能化升级,实现降本增效,助力四川造产品走向全球。”

突出厚植优势内外联动

川菜、川酒、川茶闯全球

“突出厚植优势内外联动,建立四川名优特新商品优选名录库,培育“四川造”品牌,开展迎春购物月、消费促进月、暑期促销、节日促销、夜间促销等全省性消费促进活动,持续推动川菜、川酒、川茶畅销全国、闯全球等行动,带动更多企业用好国际国内两个市场、两种资源。”                       

——刘欣

四川虽然地处内陆,但川货却有着走向世界的大梦想。2020年初,刘欣就向外宾端出了“一杯酒、一碗茶、一盘菜”,“川酒、川茶、川菜只是川货的一个缩影。吃国际餐,饮鸡尾酒,2020年,四川将以更加开放的姿态、更加博大的胸怀拥抱世界,与海内外各界同发展、共繁荣。”

在国内市场方面,四川省农产品流通协会秘书长党永斌,每年都会组织企业参加四川省商务厅主办的川货全国行活动,“通过高频次地在国内不同区域广泛开展展会展销活动,对川企来说起到了练兵和取经的作用。近两年来,川企的进步显而易见。川货品质不断提升,市场占有率稳步上涨。”除了川货全国行,新春购物节、端午食博会、中秋食博会等每年的办展规模已达到近 20 万平米,并在全国多个省市开设分会场,对川货出川起到了很好的辅助和推动作用。

今年是脱贫攻坚决胜之年。如何打赢这场攻坚战?张强认为,在促进四川扶贫产品销售方面,川货出川活动将带动贫困地区企业,形成声势浩大的拓展行动。对脱贫攻坚,四川省供货商商会将架好桥梁、搭好平台、做好服务,带动扶贫产品出川拓展。党永斌则向记者分享了他观察到的一个细节——“川货进江南市场活动期间,扶贫地区企业提出合影,两位厅领导毫不推辞,手捧产品,为产品代言,为企业站台。有这样的好领导,川货出川、产业扶贫,必将为老百姓增收致富增添强大助力!”

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