大数据看疫后旅游趋势：出行需求依然大，将以自驾游、高铁游为主

封面新闻记者 张越熙

3月19日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布《15项发现和待启动的旅行：国人疫情后旅游意愿调查报告》。数据从15个方面的数据分析，勾勒描绘出了疫后国人关于“待启动旅行”的出行画像。

“旅游”是疫情期间中国人最关注的话题之一

“旅游”话题在疫情期间依然备受关注，这表示旅游市场的潜在需求依然强大。调研参与者中，40%经常关注旅游和优惠促销信息，40%的人偶尔关注，10%的人购买了一些优惠促销产品，只有10%不关注旅游。

五一假期期间或将出现旅游高峰

上半年以及全年的旅游意愿都比较高，预计从五一假期开始出现旅游高峰。有近一半（43%）被调查者表示，如果疫情结束，会选择在2020年3到6月上半年旅游。4月份旅游意愿是3月份的2倍，选择5月旅游的比例达到16%，位居全年各月之首。其次是6、7、8三个月，各有15%的选择率。国庆假期的10月预计也是旅游高峰，有14%的选择比例。

消费者疫后旅游更倾向于放松休闲类活动

在疫情后计划出游的主要目的上，休闲、度假以30%的比例排名第一，游览、观光占24%排名第二，文体、教育、科技交流以9%排名第三。疫情后预计旅游者更倾向于放松休闲以及文化体育活动。

国内游是首选的旅游方式

疫情后先去哪里旅游？ 90%以上的被调查者选择国内游。其中，城市周边游、国内中短程游、国内长线游三项是主要选择，分别占比24%、43%、23%。从目前在线旅游平台产品上线和预订情况看，也符合这一趋势，景区门票、门票+酒店套餐、周边游线路率先复苏。

疫后出行自驾游比例较高

从交通方式看，被调查者中选择自驾游的比例最高，达41%。其次是高铁29%，普通客车16%，飞机14%。这意味着疫情后旅游市场预计以自驾游、高铁游占主体。

疫后亲子游老年游将更受欢迎

从旅游目的看，家庭、休闲度假是关键词。和家人一起出游占比42%，高居第一，适合亲子游或父母老人旅游的产品将更有市场。其次是与好友结伴旅游占比22%，单位班级社团等集体出游占比20%。也有13%的人计划独自旅游或与驴友一起自助游。

近四成人预定行程首选OTA

从预订渠道看，在线旅行平台(OTA)和线下门店成为优先考虑的选择。39%的人首选OTA，排名第一。其次是线下旅游门店，占比32%。再次是机票或酒店直连网站、熟人介绍等。

疫期无损退订成为影响消费者复购率重要因素

疫情期间，大部分在线旅行社都为游客办理了无损退订，72%的被调查者表示，会再次选择这些渠道预订旅游产品。

游山玩水和城市观光成为疫后旅游关键词

疫情后出游，旅游者青睐哪些主题？游山玩水和城市观光是关键词，分别以21%、20%的选择比例排名前两名。博物馆以16%排名第三，接下来热门的是赏花游（13%）、乐园亲子游（13%）、古镇古村（11%）、主题运动（6%）等。

疫后景区游客或将增多

景区陆续开放后，国人近期去景区旅游的意愿很高。调查数据发现，78%的人有意愿近期去景区旅游，近期不去的比例只有22%。平台的数据也显示，最近几周，在线预订门票的人数以100%速度增长。

云南成为疫后国人旅游首选目的地

国内游哪些地方会成为2020年出游的热门目的地？从问卷数据看，此前的热门目的地省市依然保持高人气，根据投票比例，排名前十名的是：云南、海南、上海、西藏、北京、四川、广东、浙江、重庆、新疆。其中，云南、海南、上海分别以17%、15%、14%的票数位居前三。

疫情过后，创新型产品预计会更有空间

调查数据发现，在2020年的旅游产品类型选择上，自由行以44%比例最高。常规跟团游和新跟团游（私家团、半自助、目的地参团等）也有37%的人选择。个性化的定制游选择比例明显上升，达到18%，私家团、精致小团、定制游等为主要形式。

疫情后旅游，购买保险将成为更多人的选择

调查发现，有74%的被调查者2020年旅游会选择购买旅游意外保险。相比之前大部分旅游者没有买保险习惯，这是一个相当高的比例。此外，只有17%不计划购买，9%不确定。

疫情过后，中国消费者在旅游上依然“舍得花钱”

2020年旅游在家庭消费中依然将占有重要地位。60%的被调查者今年家庭旅游消费预计超过1万元，近一半（45%）旅游预算在1到3万元，15%计划花费3万元以上。44%的人预计今年旅游花费将占家庭总收入的5%-10%，30%的人预计将把家庭总收入10%-20%用于旅游。

疫情后旅游复兴，这些措施最可能见效

从调查数据看，安全、放假和优惠是关键词。选择比例最高的前3项是：旅游企业的安全保障措施（20%）、落实带薪休假优化假日安排（19%）、旅行社关于旅游产品的优惠措施（18%）。其次是景区推出门票优惠政策15%、优质体验内容和玩法14%等。