透镜财报丨B站直播增速显著 电竞电商布局成果将现

封面新闻记者 蔡世奇

北京时间3月18日，哔哩哔哩（Bilibili、B站）公布了截至2019年12月31日的Q4及全年财报。

核心看点

财报显示，2019财年B站总营收达67.8亿人民币，同比增长64%，Q4营收同比增长74%，达20.1亿元，连续七个季度超市场预期。净亏损为3.872亿元，低于市场预期亏损3.9亿元，同比增长102.9%，去年同期为1.908亿元，环比收窄，上个季度为4.06亿元。

直播：头部主播带动作用明显 电竞投入有待收获

第四季度B站除了用户增幅再创新高。月活用户达1.3亿以外，最亮眼的数据在于其非游戏业务的营收达11.4亿，创造了157%的增幅，占总营收过半达57%。

2019年12月，在B站开播的冯提莫一举成为平台人气最高的主播

该数据进一步体现了B站向着营收多元化工作的成果，B站的非游戏营收主要分为广告、电子商务、以及直播和增值服务三大块，其中直播和增值业务在第四季度收入5.7亿元，同比增长183%。该季度B站在直播领域的两个最大动作在于签下《英雄联盟》世界总决赛S赛在中国大陆的独家直播权，以及签下前“斗鱼一姐”冯提莫，这两大核心内容前者像是电竞直播的B2C头部节目，而后者则更像是主播界的C2C头牌。

因为S10比赛要在2020年秋季才开始，独播的权益对B站直播业务的带动作用尚不能体现，但冯提莫在B站的开播，将B站个人主播的观众数量级推到了一个新高度。

电商：商品种类拓宽、带货模式升级，线下活动范围扩大

电商业务方面，B站的会员购在早期向二次元垂直人群出售手办等“宅物”商品，2019年从自己最擅长的漫展切入票务领域，在本地生活电商领域的拓展取得了一定成果，值得注意的是，2020年开始B站已经开始扶持自营电商，比如生活区UP主“美食作家王刚”的最新几期视频在移动端已经出现了其通过B站出售的自制食品，“Bilibili悬赏计划”已经从简单的“UP主推荐”广告发展出了UP主自制商品广告，抖音、快手等短视频平台流行的更直接的主播带货模式，已经出现在了B站的版图里，可以预见B站的电商业务营收或将在2020年取得进一步增长。

3月开始，四川自贡厨师王刚的视频在移动端已经出现了其自制食品销售链接

内容是B站影响力扩大的核心，从B站参与制作、发行的一系列动画片、纪录片，到口碑甚佳的新年晚会，以及规模盛大的线下活动Bilibili Macro Link（BML）、巡回线下漫展式活动Bilibili World（BW），都在吸引着越来越多的年轻人，通过动漫之外的多元化内容形式逐步破圈。

新的线下活动BW在2019年开始走向更多城市

多元的内容也推动了付费会员及广告业务的增长。截至12月底，大会员数量同比增长111%达到760万。

广告：依然立足于内容

广告业务方面，B站本季度收入同比增长81%至2.9亿元，也实现了环比增长，Q3其广告收入为2.5亿元。尽管四季度广告宏观环境疲软，但B站在“双11”之后与阿里巴巴加深了业务合作关系，收到盛赞的新年晚会便是由淘宝聚划算独家冠名，B站的广告收入呈稳定增长态势。

游戏：有待下一张王牌出现，重视PC

游戏业务虽然在B站总营收占比中因其他业务的增长而下降到了43%，但从产品来看，代理产品的核心IP游戏《Fate/Grand Order》（FGO）依然是营收的绝对支柱，联运的游戏如《明日方舟》、《战双帕弥什》等虽储备充分，但并非独代，对营收的贡献和FGO相比尚有较大差距。B站在游戏业务的新布局也将在2020年开始发挥作用，除了主流的手游产品和独立游戏外，B站为近期代理的PC端国风独立游戏《重鸣鸟》投入了大量宣传资源，游戏海外发行业务的推进进入了新的阶段。

B站代理的独立国风游戏《重明鸟》在Steam上获得了“多半好评”

财报中，B站对2019年第四季度收入进行了展望，预计将达到21.5亿元至22亿元。