陕师大刘蒙之:短视频助推网红经济,补齐城市形象传播三大短板

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封面新闻 2019-12-27 17:27 66211

封面新闻记者 舒俊瑜 摄影 吴枫

作为“封面新闻用户节”重磅线下活动,12月27日,由封面新闻和腾讯新闻联合主办的青蕉拍客西三角城市行暨青芒西安训练营启动仪式正式拉开帷幕。来自短视频行业领军企业的负责人、传媒学科研究者、政商界代表、资深拍客和优质内容创作者等超过300位嘉宾齐聚西安,共同探讨短视频背景下的城市美学新表达。

据中国互联网络信息中心第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,其中短视频用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。

刘蒙之

陕西师范大学新闻与传播学院副院长、博士生导师刘蒙之教授表示,伴随着移动互联网普及与新闻媒体社交化,不仅媒体与内容生产平台将短视频作为发展战略,包括政务部门、商业公司在内的机构也在利用这一风口,加强传播手段建设和创新。他以西安“爆发式走红”为例,指出短视频正在补齐城市形象传播的三大短板。

“我们感觉西安历史文化悠久,科技资源丰富,是一个优越的地方,但实际上就全国影响而言,那就不见得了。”在刘蒙之看来,西安的城市营销存在“内容强而形式弱”、“目标客群缩水”和“与年轻群体疏远”三大问题。

2018年年底,一条西安永兴坊摔碗酒视频突然在社交媒体上火了。短短15秒视频中,游客在堆积如山的酒碗碎片前,将碗中酒一饮而尽,再把碗重重一摔,并默念“岁岁平安”,配上本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》,这则短视频受到千万网友点赞。此后,无论是镜糕、泡馍、毛笔酥,还是大唐不夜城不倒翁小姐姐冯佳晨,均在网络上刮起一股“西安热”。

“官方主动‘放下身段’,通过政府搭台、网友唱戏的基本形式,采用时下热门的传播载体,持续打造网络热点话题和网红旅游打卡地,重新定位了西安的调性,西安不再是一个古拙的历史大都市。”刘蒙之强调,西安作为短视频红利的受惠者,这是过去大众媒介没有达到的效果。

刘蒙之

刘蒙之还强调,挑战与机遇并存,越来越多的竞争者入局后,短视频生产运营商应当重点思考如何找准自己的核心竞争力。“任何一个产品都有生命周期,短视频也是如此。媒介有时候像一个物种,需要不断融合其它物种的基因,才能生存下去,这就需要不断创新创意,也是传媒业界应对复杂生态变化的唯一的哲学。”

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评论 8

  • fm698929 2019-12-30

    [得意]

  • 汉华 2019-12-28

    无网红不网络

  • 心若向阳389615 2019-12-28

    补齐城市短板

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