文商旅深度融合 打造国际时尚标杆 细数成都锦江区旅游活力

锦江夜景

封面新闻记者 罗田怡

濯锦之江，源远流长。以锦江而冠名的成都市锦江区，自唐宋以来便因“百业云集、市廛兴盛”而饮誉川西，在这片区域内，现代时尚与历史古迹搭配的相得益彰，这里既有热闹非凡的“百年金街”春熙路，也有安逸静谧的水井坊酒坊遗址。

深厚的人文底蕴带来了历史悠久的遗迹财富，同时也带来了火爆的旅游人气，形成了锦江区古朴与现代交相辉映的都市商旅休闲特质。2019年4月，锦江区入选“首批天府旅游名县候选县”，一直以来，围绕“商业商务中心、国际时尚标杆、天府文化窗口、品质生活典范”功能定位，锦江区充分挖掘区域文旅资源优势，大力发展文化旅游、商贸旅游和乡村旅游。

数据显示，2018年，锦江区社会消费零售总额达到1043.3亿元，旅游综合收入超过200亿元，位居全市前列，旅游业也已成为锦江消费领域中不可或缺的重要力量。

夜游锦江

关键词：文商旅

城市文脉与繁华商贸融合

来市中心体验一把都市休闲旅游范儿

“锦江春色来天地，玉垒浮云变古今。”作为成都市的中优核心区域，一直以来，锦江区以深厚的历史底蕴与繁华的购物商贸见长。在打造“国家全域旅游示范区”和“天府旅游名县”过程中，锦江区充分挖掘区域内的文旅资源优势，将旅游产业与现代商贸优势相融合，打造出“城市文脉+现代商贸”的特色锦江路线。

为了让外地朋友更好体验独具成都特色的“文化”与“繁华”元素，成都市民任先生每次都会强力推荐一条珍藏已久的旅游线路：白天，游客们在春熙路商圈尽情享受购物的愉悦；用过晚饭，游客们可以到锦江剧场观看川剧变脸；演出结束后散步穿过太古里，来到镋钯街品尝成都特色美食；用完宵夜，再顺由锦江河畔一路向下，从东门码头乘船“夜游锦江”，以完美的城市夜景作为行程的结束。

“只需要一个下午加晚上的时间，你就能欣赏到独具成都特色的人文风光。”在任先生看来，性价比再高不过了。

对于从来不缺少人文禀赋的锦江而言，丰富的历史沉淀为其新兴旅游业的发展累积了一座人文的富矿，大量的城市文化地标在锦江聚集：这里有世界上最古老的的酿酒作坊“水井坊”，唐代中日韩佛教文化交流中心“大慈寺”，体验老成都版乡愁的李劼人故居……以“天府文脉”为核心，锦江区在城市旅游开发中植入了蜀都味，提升旅游吸引力，描绘出了游客心目中的“诗与远方”。

“旅游经济的本质，也是体验经济。”锦江区文体旅局相关负责人告诉记者，在全域旅游的框架下，当前锦江区正加速构建以都市休闲旅游为主的特色体验，力争为游客提供多维度的优质服务体验。

变化更是显而易见，近两年，愈来愈多的旅游网红“打卡点”在锦江区不断涌现。成都打卡必游的IFS熊猫、低密度沉浸式的远洋太古里、改造后焕发生机与活力的大川巷……游客们在买遍全球的同时，同样能感受到锦江区的国际魅力。依托锦江区的商贸领先优势，以春熙路商圈为代表的传统旅游街区正加快转型升级，打造更多高品质的国际时尚、创意社交、文化体验、特色旅游消费场景和生活场景。

锦江夜景

关键词：田园旅游

乡村旅游提档升级

构建“双核引领”全域发展格局

如果说“百年金街”春熙路代表着成都的时尚和优雅，那么“后花园”三圣花乡则彰显出了成都人骨子里的闲适与惬意。

作为绕城内唯一拥有田园旅游资源的主城区，锦江区的三圣花乡曾是大部分成都人的回忆。如今，这里既可以买花吃饭打麻将外，市民游客们还能在乡村湖畔体验一把文艺范儿。

随着许燎源现代设计艺术博物馆、蓝顶美术馆等大批文创产业相继入住，每年区域内都将举行数场艺术活动，吸引更多的青年艺术家纷至沓来。文化场馆、文创店铺、文艺民宿比比皆是，也让三圣花乡逐渐成为名符其实的文创高地。

记者了解到，今年9月，最新的“三圣花乡”整体转型升级方案已正式出炉。从片区划分来看，“花乡农居”将注重打造以花卉为主要特色的现代乡愁特色体验区；“幸福梅林”片区建设特色美食文化网红街区；“东篱菊园”片区将打造特色研学旅游目的地。换而言之，未来2年内，“三圣花乡”将形成聚集文化创意、时尚餐饮、品质民宿、农耕体验等新兴业态为一体的复合型都市田园旅游目的地，打造“进可繁华、退可田园”的独特旅游体验。

可以预期的是，不久之后的未来，这座成都“后花园”将迸发出“旅游+农业”新的生机与活力。

“当前，锦江区已确立了‘双核引领，两带互动，多点分布’的全域旅游发展格局。”锦江区文体旅局相关负责人表示。其中，“双核”包括了以天府锦城都市旅游和三圣花乡都市田园旅游为核心的发展格局，“两带互动”即构建东大街高端酒店聚集带和滨江路休闲旅游发展聚集带，“多点分布”则指的是将锦江区区域内的网红景点、城市地标、特色街区等现代都市旅游体验项目为全域旅游亮点，串点成线，连线成网，形成互联互通的动态旅游线网。

关键字：文旅品牌

发展特色文旅产业

构建国际化高品质消费场景模式

今年9月，2019KPL王者荣耀秋季赛成都赛区在量子光电竞馆举行，这场持续近2个月的比赛吸引了无数电子竞技粉丝前来观看。“这也从正面反应了知名体育赛事所带来的巨大影响和集聚效应。”锦江区文体旅局相关负责人告诉记者。

“体育搭台，旅游唱戏”的模式在近年来并不少见。当前，锦江区也正在依托量子光电竞馆、华熙LIVE·528等大中型体育综合积极申办国际和国内重大体育赛事，推动参赛观赛和旅游观光交织叠加，实现“体育+旅游”跨界联动的综合效益，这也正是锦江区对发展特色文旅产业发展的有力探索。

同时，在艺术文化领域，锦江区也坚持以节会为媒，以活动为载体，塑造一批具有锦江特色的旅游品牌项目。今年6月，“2019成都国际地景涂鸦艺术节”在锦江区开幕，来自中国、韩国、泰国等10多名艺术家为成都献上了一场艺术盛宴；9月“感性盛开”许燎源现代设计艺术博物馆首届双年展盛大启幕，50余位国内外设计师、艺术家及艺术设计团队，100余件作品为市民游客提供零距离观赏体验；11月至12月，春熙路商圈“HEXATRON光之森矩阵”大型声光主题展、“未来漫游 自然回想”大型艺术装置展相继亮相，传统艺术与现代影视手法的美妙融合吸引游客竞相打卡；2019国际书店论坛、第11届傅雷翻译出版奖颁奖典礼等高规格文化交流活动在锦江顺利举办，世界文化名城因锦江更具国际范。

区别于传统旅游观光模式，锦江区在创新现代文化旅游业态和产品模式中，积极引入了高品质文旅产业，打造高颜值消费场景，积极引进一批具有世界影响力的精品旅游项目落户锦江，全力打造国际旅游消费中心。

锦江区文体旅局相关负责人表示，当前锦江区正聚焦商贸旅游、文博旅游、赛事旅游、美食旅游、夜景旅游等旅游新业态，高标准推进锦江文旅产业精细化、品牌化、国际化融合发展，高水平塑造“优雅时尚、品位锦江”的文旅形象。