文创产业如何与景区融合发展？省文旅厅：要做好四个方面的融合

封面新闻记者 杨金祝

峨眉山作为老品牌景区，创新发展尤为重要，景区正打造新文化地标带动景区文化产业升级，不断提升景区品牌形象；巴中打造的文旅融合项目——大型行浸式山水夜游《梦境广雾山》，将三国文化、米仓古道文化、背二哥文化与高科技光影技术融合……

11月11日，峨眉山、光雾山、巴山大峡谷、四川博物院等景区和文创单位负责同志在全省文创与旅游景区大会作经验分享。

文创产品开发是文化和旅游资源“活化”的重要路径，它以文化创意形式为文化和旅游资源赋能，使其更好展现生机活力、进入“寻常百姓家”，对弘扬中华优秀传统文化、传承中华文明，提升旅游质量、满足群众多样化消费需求具有重要意义。

文创与景区的融合之路该如何走，成为会上一大关注点。

“文创产业在我省起步较晚、产品开发还处于初级阶段，在各地发展也不平衡，还存在不少问题和瓶颈，如文博单位的积极性不高，文创产业发展的市场空间还不够大，渠道还不够畅通等。”会上，四川省文化和旅游厅相关负责人直言：有些艺术家、创意设计人员的作品还躺在书斋里、学校里、展陈中。他认为，仅靠情怀，没有商业支撑的文创产业发展是走不远的。

上述负责人表示，推动文创产业和景区融合发展，应坚持“四个融合”。一是发展理念上要融合。二是资源要素融合，要加强文化和旅游领域政策、法规、规划、标准的清理、对接、修订等工作，从实际出发大力推进资源、平台、工程、项目、活动等融合，确保其发挥最大效益。三是产品业态融合，找准文化和旅游产业链条各环节的连接点，要推动非遗进景区、演艺进景区、创意产品进景区、传统技艺进景区。四是公共服务融合，旅游公共服务设施修建、改造中，增加文化内涵、彰显地方特色，在游客聚集区积极引入影院、剧场、书店等文化设施，利用公共文化机构平台，加大旅游宣传，构建主客共享的文化和旅游新空间。

文创产业作为文化创意的高附加值性质知识产权成果，在发达国家已占国内生产总值的15%到35%，成为国民经济的支柱产业或主导产业。据统计，2018年全国文创产业增加值达到3.47万亿，四川省实现文创产业增加值1700亿。