随着苹果公司内部广告部门的扩张,该公司已经开始裁员

CNBC 2019-11-07 23:18 30458

苹果专门的广告代理商正在裁员。

Omnicom集团旗下广告公司TBWA专门负责苹果广告的媒体艺术实验室(Media Arts Lab)周一解雇了几名员工。该公司不愿透露裁员人数,但彭博社(Bloomberg)的一篇报道称,裁员人数为50人。彭博社最先报道了这一消息。

TBWA/媒体艺术实验室的一位女发言人周二在接受CNBC采访时表示:“昨天是艰难的一天,我们不得不与一些才华横溢的同事分手。”“我们与苹果的关系从未像现在这样牢固,但随着我们客户的需求不断变化,我们必须适应并继续调整我们团队的构成。”像这样的决定从来都不容易,也不会轻易做出,但不幸的是,这是广告业的本质。我们非常感谢那些离开我们的人所做的许多贡献,以及他们对MAL和工作的影响。”

苹果与Omnicom集团旗下的TBWA有着数十年的合作关系,TBWA是推出苹果首款个人麦金塔电脑的标志性广告《1984》的幕后推手。2006年,TBWA创立了TBWA/媒体艺术实验室,作为苹果的定制创意机构。媒体艺术实验室(Media Arts Lab)创始人、史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的密友李·克劳(Lee Clow)今年早些时候正式退休。

与此同时,苹果经常受到称赞的内部创意运营团队也在不断壮大。几个月前,该公司聘请了阳狮集团(Publicis Groupe)创意总监、创意巨星尼克•劳(Nick Law)。根据劳在领英上的资料,他现在是公司“整合营销”的副总裁。苹果公司(Apple)营销与传播副总裁托尔•迈伦(Tor Myhren)于2016年从WPP的Grey部门加盟。据伊芙琳·尼尔(Evelyn Neill)在领英(LinkedIn)上的资料显示,苹果公司最近聘用了她。

这一转变发生之际,苹果正在营销一系列新产品和服务,从Apple TV+到其新品牌信用卡。今年早些时候,媒体艺术实验室(Media Arts Lab)为该机构洛杉矶总部聘请了新的执行创意总监,负责监督iPhone的创意,以及为Apple TV+、Apple Music和Apple Pay等服务提供创意。

几年前,苹果开始认真打造自己的内部商店,这是营销人员为了重新获得控制权或省钱而将某些广告功能内部化这一更广泛趋势的一部分。

Avidan Strategies的创始人兼首席执行官阿维•丹(Avi Dan)表示:“(媒体艺术实验室)现在正在与业内最好的机构之一竞争,那就是苹果的内部机构。”他补充说,通过扩大产品和扩展领域的营销,公司可能会寻求更复杂的创意业务,并更多地依靠内部资源来实现这一点。

咨询公司胜三公司(R3)负责人、联合创始人格雷格•鲍尔(Greg Paull)说,苹果公司内部运营部门和专门机构之间的创意工作的推动和推动不一定是新的。

“多年来,媒体艺术实验室和苹果公司之间一直在摇摆不定。该机构有点受制于苹果的奇思妙想和指示,”他说。

但是,尽管寻求苹果内部机构成功的品牌可能会受到其结果的启发,Paull说,一个不同之处在于苹果内部的人员。

“其他人的内部机构和苹果的内部机构的区别在于人才——世界上最优秀的人才都被吸引到库比蒂诺,这让在内部开发大创意变得更容易。”

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