刘德寰：大众分化为群体技术是媒体变迁的重要力量

封面新闻记者王婷

“所有国家在经济发展过程当中，都会经历从实用主义时期到现实主义时期再到感性主义时期的过程。”10月28日，在2019第四届C+智媒体大会上，北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰分享了精彩的观点。刘德寰认为，当今正是典型的其他国家出现的感性主义时期，人们强调多元、聪明、时尚、乐趣、有趣。

在演讲中，刘德寰从电商、视频、音频以及今天大会所探讨的主题——技术之于智媒体等多个角度，分享了他的观点。

在刘德寰看来，互联网技术给整个社会主要带来三个领域的变化。首先是技术促进整个社会所有领域都在发生突破，再也没有所谓的大众，而变成了群体。在刘德寰看来，可以从消费者图景、互联网科技企业的崛起等多个角度理解互联网给平台和媒体带来的受众变化。

“快手注重基层、抖音从基层向各个阶层全覆盖转换、趣头条坚定三线城市和基层人群，以及服务基层的拼多多是四个互联网时代用户分群的典型案例。”刘德寰说到。

其次，刘德寰认为，互联网和科技的变化，也让视听语言崛起了两条线。他表示，视频、音频领域，也正在出现非常细分的受众市场，他举例到，如打开小镇青年和中年男人视野和时尚感的短视频、直播等，定位于高收入、高学历人群的“得到”等等。

在演讲的最后，刘德寰最后谈到科技正在快速介入媒介。他表示，通过查询全球权重数据，人工智能对新闻、社交、专利和文献的数量和情况覆盖出现大幅上涨，我国新闻传播业人工智能发展应用的声量统计也在2018年出现飞跃式增长。

“无论是人工智能、主流媒体，还是新闻传播业，亦或是新闻传播学，机器人写作、算法，实际上所有的点都在快速地链接，形成一个新的态势。”刘德寰表示。

“整个社会的变迁速度和分化程度是惊人的，不再是我们原来非常熟悉的大众传播。”刘德寰说到，因为它出现了以族群化特征为核心的传播方式，但是这种传播方式背后一定需要像封面这样的公司，因为技术是非常关键的。刘德寰认为，技术快速介入媒介是社会媒体变迁当中最为重要的力量。