中国国家品牌网副总裁韩冰：推动成立品牌联盟 做大做强品牌经济

封面新闻记者 申梦芸 朱珠 摄影雷远东

10月15日，2019第二届西三角品牌大会在成都举行，中国国家品牌网作为专业品牌机构，副总裁韩冰也来到会议现场，围绕如何持续打造经典品牌做了分享。

新的传播环境给品牌打造带来了新的挑战，草根品牌不断诞生，但可能转瞬即逝。韩冰表示，在品牌经济时代，品牌已成为市场运营的有效手段，品牌竞争也日益加剧。而提升品牌意识、培育品牌，提升品牌价值，增加品牌竞争力是每个经典品牌发展的必由之路。

“品牌价值评价是全球对知名品牌进行培育、宣传的主流方式，是企业形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。”

近年来，我国积极推动品牌建设，加强品牌价值理论研究，已取得了重要国际突破和成果。韩冰介绍，针对美国发布的世界品牌评价百强榜科学性不够的问题，2012年，我国同美国、德国提出了以“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”五个要素为基础的品牌价值发展理论。

2013年以来，中国品牌建设促进会以“五要素”为评价指标，已连续开展了6次公益性品牌价值评价发布工作，2020年品牌日期间，由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办、中国国家品牌网等单位联合主办“中国品牌价值评价信息发布系列活动”，同步举办中国品牌5 10晚会。

对此，韩冰说，目前品牌评价国际标准已于今年5月份正式发布，当下我国正在推动成立世界品牌联盟，下设国际品牌科学院，未来将按照品牌评价世界标准，由国际科学院向全球发布“世界品牌榜”。