封面新闻记者 刘旭强 见习记者 宋尧
现代科技社会飞速发展,各式各样功效异同的产品琳琅满目。一件产品从设计到生产再到被使用,留给它"存世"的时间并不多,如何在其短暂的“生命中”,让使用者在“知其用”的同时还要“记其名”实属不易。
如何将产品打造成品牌?优质的品牌拥有哪些特质? 品牌如何去创新,跟上时代步伐?品牌和区域经济群如何互动发展?
10月15日,由封面新闻、华西都市报主办的2019“西三角”品牌大会将召开,封面新闻记者带着这些问题专访了全球川商总会执行秘书长唐俊。
从产品到品牌形成优良特质 打造优质品牌
产品和品牌之间是有一定区别的,如何将产品变为品牌并打造成优质品牌,这是值得产品制造者们思考的问题。
“将产品打造成品牌应该有三个方面要知道,即传承性、流动和永恒性,直接点说就是要将产品的文化传承、创新能力和品质保障这三方面做到一定的极点,使之产生量变到质变的转换,然后才有了品牌。”对于如何将产品变为品牌,唐俊如是说。
那么,如何将品牌打造成优质品牌呢?
“优质品牌应该是有生命力的,并且具有许多优良的特质。”
唐俊认为,产品要想赢得消费者的信赖,并成为优质品牌,有四个方面值得注意,首先过硬的品质保障是基础。
其次还要有丰富的文化内涵,“实际上我们很多中小企业,它的产品可能一下成了网红,但最后它没有成为品牌,就是在文化的内涵这方面挖掘的不够。”。
“第三个方面是要有良好的服务功效。对于每一个品牌来说,不仅要有一些基本的服务功能,更重要的是要有能够满足你精准对象的服务功效,并能够拓展服务对象的一些需求”。
“好的品牌还是需要营销的,特别是精准的市场营销”,在说到最后一个方面时,他强调。
精准定位抓住区位优势 增强品牌创新能力
品牌做大做强,创新必不可少。品牌如何创新,并形成持续的竞争力和影响力,以跟上时代发展的步伐呢?
“最关键是要找到你产品的一个定位,或者说是你服务的人群、对象。在找准服务对象以后,你才知道你的创新应该在哪个点上。”在说明品牌如何创新时,唐俊首先强调。
“优秀的品牌要创新,第一个阶段就是首先找准定位,解决市场的需求,这是最基础的。所有技术创新或者商业模式创新,都围绕的是市场需求。第二个层面也最关键的,引导消费者的需求。第三个阶段就是创造需求。实际上我觉得所有的创新都是围绕这三个方面来。”
对于四川来说,区域的创新优势在哪?作为全球川商总会的执行秘书长,唐俊也对此作了解答。
他认为,最重要的是四川有巨大的人口和市场,可以让创新的产品有很多应用场景。加上四川高校、科研院所特别多,四川人才的优势也比较明显。
“实际上在你技术创新的时候,迭代对你非常重要,你不运用怎么来迭代呢?怎么能够创新呢?那么巨大的消费者人群可以为你技术迭代、商业模式迭代等,创造一个环境。”他补充说。
同时,他还自豪的向记者指出了四川作为农业大省、军工大省的地位、在信息技术及5G技术方面取得的成就。他认为这些都为在川和来川品牌提供了创新发展的优势。
加强品牌互动 助推区域经济发展
“把多个不同地域的企业和品牌放在一个区域来看的话,这既加强了我们整个企业和品牌的发展,同时也让西南的几个省份之间有了更多的互动,这样有利于企业和品牌影响力的提升,同时这种提升也助推了区域经济的发展。”在谈到今年封面新闻、华西都市报举办的品牌大会将目光投向“西三角”时唐俊赞同的说到。
他认为,“西三角”作为一个扩大的区域将在人力、资金、市场等方面为企业和品牌创造良好的环境。同时,好的企业好的品牌对区域经济发展也有很重要的影响
“一些知名的企业,一些好的品牌本身就具有一定的凝聚力。人流、物流、资金流、技术流等都在区域内集中起来,加之企业和品牌是具有辐射能力的。作为产业链中的一环或者重要的一环,它对上下游都有一个带动作用,凝聚之后它必然要发展要壮大,那么它就会向四周来扩散,那么区域内的一些资源必然会为它调动起来,区域内的资源全要素的效率提高了,自然对这个地方也有了影响。”他比划着手势,“这是一个互动关系。”
评论 5
糯米粑粑 2019-10-09
品牌强则企业强!
五月公主 2019-10-09
好看
五月公主 2019-10-09
好看