华星兄弟CEO骆文军：MCN机构品牌建设 “慢慢来比较快”

封面新闻记者申梦芸

作为内容产业的新兴链路，国内MCN机构在近年来经历了爆发式增长。相关数据统计，截至目前，国内MCN机构数量已多达8000家。

与此同时，在四川也诞生了非常多优秀自媒体作者及MCN机构，他们输出的内容所带来的巨大传播力、影响力不容小觑。抖音平台上游戏垂类领域，来自成都的MCN机构华星兄弟文化的热度就常年高居榜首。

封面新闻主办的“2019西三角品牌大会”将在10月15日举行。在此背景下，记者就MCN机构如何打造品牌影响力的话题，采访了华星兄弟文化CEO骆文军。

年内新增超200家

成都MCN机构蓬勃发展

“以前大家买衣服，可能会去实体店或购物平台，而现在可能通过刷短视频。”骆文军说，如今，随着短视频在社交平台盛行，短视频无疑成了流量的新宠。一条短视频发布后，可带来上千万的关注和点击率，随之而来的是高额的商业变现。

被大众熟知的“毛毛姐”“李佳琦”等国内众多头部网红，背后都有一个专业团队在支持，背后这个神秘的组织就是MCN机构。

MCN (Multi-Channel Network)作为舶来品，是近几年才传到国内。通俗来讲，就是网红背后的经纪公司。MCN机构里有各个职能部门分明的部门，从内容创作、粉丝流量和商业变现几个方面扶持网红。

在成都，MCN机构近年来也在蓬勃发展。早在2017年11月，成都就成立了聚合MCN机构、自媒体人集中办公、创作、产业化运营的全新互联网产业园区——成都MCN产业园。

相关统计数据显示，仅在2019年，新落户成都的短视频、MCN机构就超过200家，充分表现出成都MCN品牌影响力。在成都的众多MCN机构中，也不乏国内行业中的“领头羊”。

MCN机构强化品牌打造

切忌盲目跟随热点

“发展势头猛烈的同时，这个行业依然存在不少问题，行业品牌形象急需升级。”骆文军说，目前网红行业鱼龙混杂，为了吸引流量，“审丑”“低劣”等内容充斥互联网。

作为网红达人背后的操盘手，亦是把关人，骆文军认为，MCN机构应重视耕耘团队的专业能力，包括培养编导、后期、摄像等不同职位分工对内容的挖掘和创新能力，切忌只是盲目跟随热点，做没有营养的内容。

“为了博取眼球，获取收益，发布低俗的内容或许短期内可以得到瞬间流量。但从长远来看，这对平台的品牌建设无益，甚至还会损害平台的品牌价值。”骆文军表示，因此对MCN机构来说品牌的建设反而要缓，“因为只有慢慢来才比较快”。