西财智库CEO汤继强:品牌建设要有久久为功的魄力和“借船出海”的勇气

封面新闻 2019-09-24 19:21 47323

封面新闻记者 朱珠

品牌是标志、是财富、是信用、是文化、是世界通行证。

但品牌的打造却不能一蹴而就,而要久久为功。

10月15日,由封面新闻主办的“2019西三角品牌大会”即将举行。封面新闻提前专访了西财智库CEO汤继强,他的观点给当下企业打造品牌影响力带来了新的思考。

好的品牌善于与外界接驳

品牌代表着高质量、高性价比,同时是精神和文化层面的诉求和表达。

在汤继强看来,一个良好的品牌能更方便的与外界接驳,增加合作交流的信任感和愉悦程度,提高交易的效率。

“新的消费场景出现后,企业在通过各种各样的手段打造品牌,好的品牌抓住了消费者的心理,让人们能够接受和喜爱。”

然而,爱上一个品牌其实有太复杂的因素,汤继强发现这是通过时间的锤炼、实践的检验、漫长文化的侵染后多个层面凝聚出来的价值观的体现。

品牌打造有三大条件

如果说一个好品牌是通过严格的淘汰机制、筛选机制和通过不断地试错而形成的。那打造一个品牌有哪些重要的因素?汤继强认为这三个方面缺一不可。

首先,对于企业来讲要将打造一个好的品牌作为终身的追求,以此倒逼企业有创新行为,有了品牌意识和自我约束能力就有了成为好品牌最重要的基础。

第二个方面是要有一个好的法治环境,一个公平的外部环境,有好的法制环境的保护,品牌的利益才不会受到侵袭。

此外,企业还需要得到包括政府在内的社会方面的大力支持,汤继强说:“比如政府做的品牌助推活动,在第三方的角度给予一些评价,帮助消费者来确定品牌价值。 ”

同时,企业还要善用现代的传播工具媒介,及时的感受现代媒介传播的助推作用,“这样做很容易抓住新的消费人群,才能使自己的品牌建设最大程度的得到社会的响应。”

久久为功是建设品牌的关键

“初创企业的品牌打造很难,要么有领先的技术,要么有高性价比的产品”,汤继强提到,初创企业与大型企业在打造品牌方面是有区别的。

他认为,在打造品牌影响力时,初创企业更要有自己的核心竞争力,并且定位清晰,找准一个切入点而不是万箭齐发。

相比于初创企业,已经有品牌意识的大型企业,要继续保持自己的品牌影响力,就要久久为功,还需要不断的和消费者保持良好的互动关系。

对于“网红”品牌,汤继强也持同样的态度。“虽然它们能够一夜爆红但是很难持久,因为品牌建设要有一种久久为功的思想准备”。

功成不必在我,但成功一定有我。作为自有IP的学者和企业家,汤继强称人人都是品牌建设者、维护者和享有者,因此人人都要有品牌建设主人翁的担当意识。

川企要学习站在巨人肩上“借船出海”

各行各业中,四川不断涌现出新的品牌。但汤继强认为,四川依然缺少一个具有国际影响力的品牌。

“我们在与外界对话时,没有一个品牌带领,我们就引不来世界上的高端消费和高端应用场景,便缺少了话语权。”这就是没有世界知名品牌带给的后果。

“对四川来讲,由于我们处在内陆,要成为国内知名品牌、国际知名品牌,必须万众一心,群策群力,多方位的走出去、请进来,全方位的参与世界经济的大交流,大合作,如此才可以让一个内陆省的品牌建设,走在全球化的品牌建设的大路上”。汤继强说。

他强调,甚至我们可以多多的站在巨人肩上借船出海。

评论 6

  • 新世纪民工 2019-09-25

  • fm501706 2019-09-25

  • 飞天神鹰 2019-09-25

    新的思考。

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