都江堰水果侠星球斩获四川十大文旅产业地标，突围文旅蓝海的制胜秘诀是什么？

9月18日，由封面新闻、华西都市报主办的第10届C21大会落下帷幕。针对四川大力发展文旅产业的时代背景下， 自8月19日“四川十大文旅产业地标”评选活动正式启动以来，线上线下评选持续火热。活动在今日头条、腾讯、新浪微博、微信等平台同步推出，各平台阅读量总计突破2000万，评选总票数接近300万。最终，都江堰水果侠星球从百余个文旅项目中突围而出，当选四川十大文旅产业地标。

由蓝光文旅集团精心打造的都江堰水果侠星球，是如何从文旅这个超千亿的市场中突围的？从这一个项目不难看出，蓝光文旅发展的脉络已成，剑指未来中国新型的文旅产业模式，积极构建邻里文旅CBD的名片，在全国各大重点城市都打造出一个家门口的全龄层，开放式、平台化、高频次消费的城市文娱目的地。

文旅的风口：如何创造更美好生活的蓝图？

当前，人民对于美好生活的向往更加突出，文旅产业正是借着这波社会大潮站到了风口之处。

在刚刚过去的中秋节期间，经文化和旅游部综合测算，全国接待国内旅游总人数1.05亿人次，同比增长7.6%；实现国内旅游收入472.8亿元，同比增长8.7%。国人的旅游消费不断增长，但中国的文旅蛋糕远远还不能满足国人的旅游消费需求。

正是基于此，蓝光文旅集团带着为美好生活而来的愿景，致力打造出一个创新的文旅产业新模式。

从都江堰水果侠的案例背后可窥见一条文旅突围的新模式。打破原有的文旅格局，真正形成了一个家门口的文旅CBD，告别了传统的文旅项目一次性消费的模式，重点是项目的可复制性高，可以根据不同的城市特点，快速落地。

我们观察传统的文旅项目，诸如迪士尼、长隆度假区等大多布局在一线城市，且瞄准的是2-5天中短途旅游，打造的是目的地式的度假区，二三线城市的市民，要去耍一趟，只能打飞的、坐高铁，直接抬高了文旅休闲时间和资金成本。

而蓝光文旅对其打造的文旅产品有了新的思考，无论是都江堰水果侠星球，还是未来蓝光文旅将落地的项目，他们拿地的原则都是极其靠近中心城市，同时又可享受不同于城市喧嚣的自然之地。分流大型文旅项目的客源，形成一个在你家门口，但又不同于普通的商场游乐项目，多频次都可以去玩的项目。

都江堰水果侠星球实景图

同时，在严苛的拿地准则之下，蓝光文旅对其产品打磨也更加用心。蓝光文旅致力于打造适合家庭游乐的城市精品主题乐园，以属地文化结合原创IP，以“寓教于乐，欢乐全家”为核心理念，以二十二大标准化模块、研学教育、主题活动为主要内容。由此可见，不仅仅是单纯依靠游乐设施吸引游客，蓝光文旅瞄准的是文化打造。

例如这个中秋假期，在都江堰水果侠星球举办了四川首个中秋国潮大会，万人齐聚水果侠星球赵家大院，举行传统的拜月仪式，穿汉服、逛古街、放河灯……这些文化输出对于蓝光文旅来说，才是他们打造项目的精髓所在。对于更高质量的文旅追求，就应该是文化的输出，在这一点上，蓝光文旅已经开启了探索。

进击的蓝光文旅：从1.0到4.0创新力深植基因之中

从1.0版的文旅商业探索到现如今放眼全国的文旅集团，蓝光文旅集团的发展令人瞩目。

对普通市民来说，2017年面世的都江堰水果侠星球是市场认识蓝光文旅的第一张名片，但早在2005年，蓝光文旅就开启了积极探索，1.0版本的文旅集团关注当时的文化商业街打造，其中的代表作有四川成都的都市休闲娱乐文化街区“耍都”，以及休闲潮流生活中心“玉林生活广场”等。

蓝光玉林生活广场实景图

而2.0版本的蓝光文旅集团更加注重资源整合，2009至2015年期间，蓝光文旅整合了文化商业、文化演艺、五星级酒店、运动资源等，打造了峨眉山下城市会客厅——峨眉院子文化小镇，以及拥有18洞国际标准高尔夫球场和自然探索公园的国际赛事举办地——观岭国际体育休闲度假区。

观岭国际体育休闲度假区

进入3.0版本的蓝光文旅，才真正开始借风发力，从2017到2019年，蓝光文旅进入了文旅产业自主升级期，深入布局、跨界融合创新，积极创造新物种，首个主题乐园“都江堰·水果侠星球”于2017年4月落地成都，便得到市场不俗的反响。

都江堰·水果侠星球实景图

未来，步入4.0的蓝光文旅集团将深入实施布局全国的发展战略，大力拓展新一线及二三线城市，未来将陆续在16个区域相继落地，携原创IP内容，以演艺综合体、休闲综合体、自然探索乐园三大产品系，打造全新商业模式，成为创新文旅成就者。

天津稻米侠项目规划图

据了解，目前除正在建设中的天津稻米侠项目外，重庆、温州、济南项目也在紧锣密鼓的落实当中。从蓝光文旅1.0版本，开始探索之路，十余年下来，不断创新，不断叠代，目前已进化到了3.0版本。未来，蓝光文旅还将继续发力，给三、四线城市的老百姓，提供了家门口的文娱空间，丰富了文娱生活，带来了更多的快乐。