六大维度看文旅 文旅融合迈入新时代

封面新闻记者 薛维睿

9月18日，“四川文旅发展论坛暨四川十大文旅新地标颁奖典礼”在南充举行。四川省决策咨询委员会副主任、四川省社会科学院党委书记、教授李后强在活动上以《文旅融合发展迈入“聚变”时代》为题发表演讲。

李后强首先强调了四川省委书记彭清华在四川省文化和旅游发展大会上的讲话。文化和旅游是相生共兴、融合交汇的，文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体。推动文旅融合是大势所趋，四川优势独特、大有可为。

李后强说，文化就是人造的东西，旅游是一种混合活动。文化与旅游本来不属一个逻辑层面，因为文化是静态的产物，旅游是进行的运动，但在实践层面二者可以结合，文化为内核，旅游为形式，构成统一有机整体。旅游是一种文化现象和精神享受，必须在文旅融合上下足功夫。

对此，李后强从六个维度深入剖析。一是旅游本质是“觉变”。李后强表示，旅游就是追求真、善、美的过程，就是寻找快乐和幸福的过程，就是提升思想境界的过程，就是回归人性本色的过程。景区一定要有美景。关键在“觉”字上做文章，引导更大觉变，带来更大快乐。

二是文化与旅游融合是非线性耦合。文化与旅游是渗透关系、乘积关系，不是拼凑关系、加和关系。文化渗透到旅游各个环节和全过程，旅游就是文化的创造和体验。没有文化的旅游不可持续，没有旅游的文化容易消失。即是观看纯粹自然景色如沙漠、山水、草地、雪原等，也有历史故事和科学知识。自然景观和人造景观，都要有人文情怀。

三是文旅融合发展迈入了新时代。李后强认为主要标志是，文旅成为消费热点，成为世界潮流，成为国家重点，成为各地重要产业，各具特色的文旅产品不断涌现。从旅游到“觉变”，从自然到文化，从孤立到综合，从分散到集中，从地方到中央，文旅融合发展进入了新时代、新常态。

四是文旅融合发展重镇在西部。中国西部历史悠久，文化厚重，物产丰富，自然景色绚丽，旅游产品多样，江河、湖泊、雪山、草地、沙漠、戈壁，不可胜数。四川是文旅融合发展的主创地，南充是文旅融合发展的活样板。

五是文旅融合发展面临“五大转变”。由精英型到大众型、由政府型到市场型、由盆景型到广谱型、由运动型到长效型、由传统型到创新型，李后强认为文旅发展要实现这五个转变。

六是文旅融合发展要把握有效方法。文旅融合发展是经济高质量发展的客观要求，必须树立新发展理念，强调产品设计的独特性、新奇性、参与性、便捷性和安全性。防止“单相思”、模仿型、经验型和从众型、崇洋型做法。

李后强最后评价了此次文旅地标活动，他认为“十大文旅新地标”评选具有强大影响力、塑造力和公信力，对于文化旅游发展具有重大推动作用、聚焦作用、导向作用，尤其是对于提高地方文旅品牌的辨识度、显示度和美誉度非常有价值和力量。因此，文旅地标评选应该坚持办下去，为推动文旅强省建设做出新贡献。