封面新闻记者熊英英
过去，袁琢最常被提到的身份是“开段子手公司的”。因签约数百位微博段子手，他算是国内最早的MCN机构创业者之一。
从2018年开始，他和他的段子手团队尝试向短视频转型。面对后来居上的同行和众多垂直细分领域的崛起，如何确定内容定位和发展方向，巩固“老厂牌”地位？
9月9日，2019青蕉拍客大会将在成都举行。就此，封面新闻记者对话楼氏集团创始人袁琢。对于短视频创作运营，他也分享了自己的心得。
从图文到短视频
挖掘小众领域新机会
由于是段子手起家，选择搞笑幽默类短视频作为切口也就自然而然。
“这就是我们的主阵地。”袁琢认为，无论是写段子还是做短视频，都要找到自己所擅长的进行重点培养，打好基础再做拓展。
除了专注幽默搞笑，袁琢还签约了近景魔术师、萌宠博主以及动漫类博主。在他眼中，这些过去不被大家看好的小众领域，还有更多机会和潜力，值得深度开发。
“美妆、美食等主流领域，已经是竞争红海，要做起来有一定难度。”袁琢说，即便是内容能够出彩，还要面对还要面对商务、管理层面等多方面竞争。与此这样，不如选择一些小众领域进行突破。
短视频拍什么？
客户、平台、粉丝是重要参考
签约了如此多的短视频博主，如何确定具体内容定位和方向？
袁琢给出了三个参考标准。首先是市场，即关注客户群体的特点和需求。他提到，公司以前大部分客户是快消类品牌，比较适合泛娱乐领域、搞笑类短视频。如今，母婴类产品市场需求与日俱增，相应的这些垂直领域的IP孵化和内容策划也要加强。
其次是平台方。各大平台每年的玩法都在变，以新浪微博为例，共有星座、萌宠、搞笑幽默、美妆、游戏等64个细分领域。创作者要随时关注平台鼓励机制的变化，看这段时间它们更推崇哪个领域，配合着去做相应的内容，账号起来得就会更快。
第三是追踪粉丝喜好。袁琢观察发现，微博上搞笑幽默、萌宠、星座相关内容比较热门；短视频平台美食美妆相关内容更为火热；而在b站上，最头部的流量还是来自于游戏。因此根据各平台粉丝特点，传播内容都要有所侧重。
“爆款”不是唯一目标
要持续输出好内容
什么样的内容是好内容？袁琢认为，无外乎传播性高、能引起大众共鸣、能满足粉丝喜好的。但最终能够成为“爆款”的，多多少少都带有一丝运气。
“肯定是要通过不断地摸索和试验，去找到大家喜欢的内容形式和方向，但不应该把追求爆款作为公司发展目标，爆款是很难复制的。”
在他看来，很难说一个爆款和粉丝的喜好能够完全划等号。爆款一定是能够引发共鸣的、大家喜欢的，但也有一些有用户需求的优质内容，不一定都能成为爆款。
“所以我们的目标是持续产出好内容，而且是用户可以长期接受的。这样才能够沉淀更忠诚的粉丝，也有利于公司持续的运行。”
评论 1
心若向阳389615 2019-09-04
嗯