“四川十大文旅新地标”评选活动持续升温 薛熙明教授：四川文旅新地标必须“望文生义”

封面新闻记者 杨金祝

天府三九大，安逸走四川。经过这些年的发展，四川总体实现由文旅资源大省向文旅经济大省跨域。2018年四川全省实现旅游总收入10112.75亿元、居全国第四，文化及相关产业增加值达到1700亿元，文旅产业跨上万亿级产业台阶。

8月19日，由封面新闻、华西都市报主办的“四川十大文旅新地标”评选活动正式启动后，立即引发公众广泛关注。截至目前，四川十大文旅新地标”主奖项和“四川十大文旅领军人物”“四川十大文旅产业地标”“四川十大文创品牌”“四川100网红打卡地”四个子榜单投票正在火热进行中。

谁将成为四川十大文旅新地标？怎样的地标能够代表四川形象？近日，西南民族大学旅游与历史文化学院教授薛熙明接受华西都市报、封面新闻记者采访时表示，今年是文旅融合元年，文旅融合已成为四川社会经济发展中的一件大事，此次评选活动将是贯彻落实今年省文旅发展大会的重要举措。

文旅新地标评选需满足四个条件

今年4月29日，四川省文化和旅游发展大会在成都召开，大会指出要大力推动文化旅游融合发展，加快建设文化强省旅游强省，为推动治蜀兴川再上新台阶提供强劲动能。

“文旅融合发展不同于旅游发展，也不是文化发展，甚至不是单纯的文化旅游。文旅融合是以旅游促进文化传播，以文化助力旅游发展。”薛熙明教授认为，此次评选活动有利于推动文旅融合观念普及。同时，活动有助于提升旅游目的地文化品位。“长期以来，国内旅游景区的运营方式比较简单粗暴，主要以’门票经济’为主，不注重项目设计、导览讲解、文化消费，致使景区出现重游率低，同质性高等问题。因此，此次评选活动也会让各旅游地看到自身短板，从文化品位提升上谋划未来的发展道路。”

此外，他认为评选活动有助于促进旅游者对旅游质量的思考，“全球旅游活动37%涉及文化因素，在当前居民个人旅游频次大幅增长的情形下，如何实现自身旅游质量提升应该成为每个旅游者认真思考的问题。”

他表示，要成为四川文旅新地标需要“望文生义”，具体就是：有名望，知名度高；有文化，寓教于乐；有生命力，不断推陈出新；有典型意义，是某一主要文化类型的代表。

五个方面的文旅资源值得考虑

在薛熙明教授看来，哪些文旅资源能够推荐到“四川十大文旅新地标”评选活动中？

“四川文旅地标代表着四川的形象，首先我们要明确四川独特的文旅形象是什么。”他认为，四川作为一个文化、旅游资源大省，主要以巴蜀文化、生态文化、移民文化为代表。从总体上来看，都江堰水利工程、青城山道教文化、峨眉山乐山大佛佛教文化、汶川灾后重建的大爱文化，都能体现出四川文化特性中人地和谐共生的核心理念。概括来讲，四川形象就是“和乐而有为。”即和谐、乐观、有所作为。

因此，他建议四川文旅地标评选活动中，五个方面的文旅资源值得考虑。一是世界遗产地，如都江堰-青城山，峨眉山-乐山大佛、四川大熊猫栖息地。二是古蜀文明代表，如金沙、三星堆。三是新古典主义场所，如古城镇、历史街区。四是民族文化景观，如西昌彝族火把节、桃坪羌寨、藏族聚落、泸沽湖摩梭文化。五是道路文化景观，如川藏线318景观大道、古蜀道。